高校新闻发言人制度的影响因子及优化路径.pdfVIP

… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 高校新闻发言人制度的影响因子及优化路径 口周 晓虹 【摘要】高校新闻发言人制度起步较晚，还处于成型期。目前大部分高校虽都已建立了这一制度，但运行状况 不佳 ，有的甚至还没有真正 “落地 ”。本文 旨在讨论高校新 闻发言人制度的现实意义 ．分析影响其发展成熟的几个 因素，并有针对性地提 出推进高校新 闻发言人制度 的路径 。 【关键词】新闻发言人制度；高校；媒体 高校新 闻发 言人制度是政府新 闻发言人制度在高校 的 高校要善借媒体之力生势 ．首先就要加大对外宣传力度 ．形 延伸。2006年 l0月 25日，教育部新闻发言人王旭明提出全 成有利于本校发展的外部舆论环境。高校在对外宣传上的理 国各级各类学校都要建立新 闻发言人制度 ，设立新 闻发言 想境界是 “好事传千里 ，坏事不 出门”．“好事传千里”容易，难 人 ，首次向社会传递出建立学校新 闻发言人制度 的声音。当 就难在 “坏事不出门”。在媒体资讯发达的今天．高校要想坏 时。只有北大 、清华等少数高校建立了新 闻发言人制度 2010 事不 出校门绝无可能 ，那么至少要通过新闻发言人之 口，借 年 9月 1日，教育部办公厅颁布的 高《等学校信息公开办法》 媒体之手 ，有效地发布 、控制 、纠偏各种有关学校 的信息 ，让 正式施行 ，要求高校健全新闻发布和新闻发言人制度 ．浙江 、 舆论监督也成为正面报道 ，让 “坏事变好 事”．从 而提升学校 江苏 、湖北等全 国大部分高校 陆续建立起 了新 闻发言人制 应对危机的能力 ，向社会展示学校的良好形象。 度。 从控制走 向法制。高等教育涉及百姓的根本利益 ，高校 高校新闻发言人制度建设历时6年左右，相较于政府新 的改革发展 自然也吸引了媒体和公众 的注意 ．特别是教育质 闻发言人制度 ，它还处于成型期 ，分析其制度建设 的现实意 量问题 、高额银行贷款 、校 园安全 问题 、学术失范 、贪污腐败 义 、影响因子和优化路径 ，有助于高校与媒体 、公众 、师生员 等负面消息 ，更是媒体和社会关注的焦点和热点 。在传统媒 工建立 良性互动关系 ，有助于推动高校的信息公开和民主管 体时代 ，高校要想单方面控制信息 比较容易做到 ，但在信息 理 ，有助于推进高校的改革发展稳定。 化时代 ，媒体类型和数量增加 ，公众获取信息 的渠道也在增 高校新 闻发言人制度的现实意义 加 ，高校不再享有绝对话语权 ，想继续单方面控制信息几乎 高校新闻发言人制度全面推行在 《高等学校信息公开办 不太可能。从高校管理来看 ，新闻发 言人制度是高校从信息 法》施行之后 ，因此仍处于起步 阶段 ，无论是章程规范 ，还是 控制走向信息管理法制化的转折点 ，这不仅是高校信息公开 新 闻发言人素质提高 ，以及实际运行都需要一个过程 ，但制 的重要举措 ，也是高校维护 自身形象和权益的法律武器。高 度的建立已经让我们看到了可喜的一面。 校新 闻发言人制度能够减少侵犯高校名誉权的现象发生 ，避 从被动走向主动。高校 以往公关意识不强 ，一遇到突发 免未经授权 的高校成员言论对高校造成不利影响，必要 时， 公共事件 ．往往 只注重内部危机干预 ，而忽视外部信息沟通 。 高校还可以据此追究媒体等的法律责任。】 迫使高校不得不从被动走 向主动 的催化剂就是 网络 时代 的 高校新闻发言人制度的影响因子 到来 ，悄然兴起 的论坛 、博客 、微博 、QQ群等 自媒体形式非常 面对发展中不断出现的新 问题 ，高校建立新闻发言人制