设计驱动创新的企业价值研究——基于宁波方太案例分析.pdfVIP

第12卷第4期 中国地质大学学报l社会科学版) V01．12No．4 ofChina of Sciences 2012年7月 Journal Geosciences(SocialEdition) University Jul．2012 设计驱动创新的企业价值研究 ——基于宁波方太的案例分析 陈国栋1’2，陈 圻1 (1，南京航空航天大学经济与管理学院，江苏南京210016}z．台州学院信息管理系．浙江临海317000) 摘要：设计驱动创新是意大利学者Verganti提出的新概念，该理论在意大利、美国等一些企业都取得了成功。 本文把设计驱动创新分为产品语义创新和设计创新网络两大内容，并且从投资回报率、市场资产、知 识产权资产，人力资产和基础设施资产衡量企业价值。对宁波方太进行调查研究。结果发现：产品语 义创新创造了投资回报率、市场资产和知识产权资产；设计创新网络则创造了市场资产、知识产权资 产、人力资产和基础设施资产。 关键词：设计驱动创新；产品语义；设计对话；设计创新网络 中图分类号：F270 文献标识码：A 文章编号：1671-0169(2012)04—0080-07 一、引 言 与设计语言的新颖性超过功能与技术的新颖性的创 新叽3](P36’。设计驱动创新从创新动力源的角度补充 设计已经被许多欧美国家的企业看做是重要的 了技术推动和市场拉动的创新战略n](P1“’，与技术 战略资源，但有关设计的学术定义还缺乏统一，现 推动和市场拉动创新不同的是，设计驱动创新是关 有的设计定义从功能、形式和功能与形式三方面展 于产品与服务意义的创新，更加重视产品语言和意 开。Krippendorff重视产品形式，把设计解释为义的突破性创新，强调产品语言的知识管理。 。赋予事物意义，，[1]㈣’，并提出产品语义的概 美国苹果公司是设计驱动创新的成功典范，它 念[2](脚。美国工业设计学会正式定义产品语义是 的设计创新战略引起学术界和管理实践者的关注。 “人造形态在他们使用的认知和社会语境中的符号 最近几年，我国也开始重视工业设计，重视文化创 特性，这不仅指物理性、心理性功能，而且也包含 意产业的发展。各级政府相继颁布了有关促进工业 社会和文化语境”。可见，产品语义是在符号学理 设计和文化创意产业发展的文件，一些大中型制造 论基础上发展丽来的，一组符号使产品具有与消费 业企业也意识到设计的重要性，新产品开发开始转 者对话的语言，每件产品都具有独特的语言和意 向设计，通过设计完成产品的创新升级。宁波方太 义。意大利学者Verganti继承了Krippendorff的厨具有限公司(下文简称“方太”)作为技术创新 思想，深入调研意大利以及美国一些成功的设计密 能力不强的后发企业，在新产品开发过程中重视弗 集型企业，从产品语义角度把设计因素引入到创新 且运用设计手段加强产品创新，并取得成功。设计 领域，提出设计驱动创新(DDI，Design～driven战略的成功让方太在短短15年的发展历程中，逐 收稿日期}2012-03—28 基金项目：中央高校基本科研业务费专项资金资助项目；教育部人文社会科学研究青年基金项目“设计驱动的技术创新网络一知识流 动视角的实证及应用”(11 YJCZH008)；江苏省普通高校研究生科研创新计划项目“设计主导的企业创新耦合模式及创新 绩效研究”(CXZZll—0228)；南京航空航天大学博