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关于电子商务模式下 商品价格的经济学思考 ■ 王静华 刘晓科 (宝鸡文理学院 陕西宝鸡 721I)13) ▲ 基金项 目：本文受宝鸡文理学院重点项 目资助 (项 目编号：ZK()668) ◆ 中图分类号 ：F724 文献标识码 ：A 售商之间的价格竞争与定价问题进行的研 经营成本主要来 自商铺租金和人员工资。 内容摘要：同样 的商品在 电子商务模 究。例如2000—2001年 ，Freibergetal利 价格。S的价格为P1；S。的价格为P，。 式下的价格 比在传统商务模式下的价 用瑞典市场中的书籍、音乐CD方面的电子 S、S与D都是理性的，D通过价格做出 格低。文章通过模型分析，揭示出电子 商务数据对传统商务模式与电子商务模式 购买决定，只购买价格低的商品；S，、S，追 商务模式下商品的价格竞争优势在 于 下的价格关系进行了实证检验 ，并建立了 求收益最大化，S总收益为，R= ， 价格需求弹性大而物流成本小 。提 出 理论模型，指出纯在线商店的在线价格低 S。总收益为2R= { )-(J：；S边际收益为 今后应该注重物联网在 电子商务 中的 ^ =‘lc／()，S，边际收益为．、 =“TR)，12(。 于双渠道商店在线价格。2002年，基于 应用．提高物流服务质量，改善消费者 Hotelling模型框架，Panetal建立了一个 (二 )模 型验证 的购买心理 ，保持商品价格 的竞争优 电子商务、传统商务结合的零售商和一个 假设S与S。不分离，即电子商务模式 势，从而促进 电子商务的发展 。 关键词：电子商务 商品价格 价格 纯电子商务零售商之间的价格竞争博弈模 下的厂商同时也是传统模式下的厂商。S、 歧视 物联 网 型，分析指出后者的价格通常低于前者的 S 按照边 际成本等于边 际价格 ，即 价格。我国学者蔡津和张正华 (2001)在 MR=MC的原则来确定价格和供应量 ，只 博弈论和信息经济学理论的基础上，对零 要两者不相等，厂商就可以通过增加或者 相关文献综述 售商按照传统模式与电子商务模式共存情 减少产量来获得更大的利益。 近年来，我国电子商务呈现出快速发 况下进行价格竞争建立模型进行相关研究， 由于厂商按照MR=MC的原则来确定 展的趋势，越来越多的消费者利用网络购 并给出了政策性建议。上述研究主要比较 价格和供应量，MR=MC，MR~：MC，所 买所需要的商品。从网购的规模来看，根 了不同模式下商品价格的定价与竞争 ，并 以S与S。的边际成本必须相等。若MR，巾 据CNNIC2010年7月发布的 《中国互联网 没有揭示出电子商务模式下价格具有竞争 M尺。，厂商理性的选择会减少传统市场的销 络发展状况统计报告》，我国网民已达4．2 优势的原因。本文试图通过电子商务模式 售量而增加电子商务市场的销售量，直到 亿人，其中，利用电子商务平台进行网络 下商品价格的经济学分析 ，解决这个问题。 MR=M ，时为止。若MRTrM尺，，厂商理 购物的消费者比2009年增长33．8％，截止 性的选择会减少电子商务市场的销售量而 2010年6月，达到 142亿人。消费者选择 模型分析与验证 增加传统市场的销售量，直到MR=MR时 网络购物的原因分析中，选择价格优惠的 (一 )模 型假 设 为止。 占33．4％。从电子商务模式发展变化来看， 市场的基本构成。假设市场上存在电