基于游客动机的汶川地震遗址旅游吸引力研究.pdfVIP

第 38卷第 5期 四川师范大学学报 (社会科学版) Vo1．38。No．5 2011年 9月 JournalofSichuanNormalUniversity (SocialSciencesEdition) September，2011 基于游客动机的 汶川地震遗址旅游吸引力研究 宋玉蓉 ，卿前龙。 (1．I~iJII师范大学 历史文化与旅游学院，成都 610068~2．广东金融学院休闲产业与高端服务业研究中心，广州 522201) 摘要 ：经调查得知，游客探访地震遗址旅游地 的最主要动机是灾难体验，体现为对灾难 中自救及互助精神 的情 感认 同；其次是获取地震知识和休闲游憩。但在现有旅游开发格局下，游客主要活动特征表现为游览观光 ，旅游满 意度低 。因此 ，应以 “感恩 ·奋进”为核心，大力开发体验 型旅游产 品。 关键词 ：地震遗址；旅游动机 ；旅游吸引力；汶川 中图分类号 ：F592．771 文献标志码 ：A 文章编号 ：1000—5315(201I)05—0158—06 一 研 究综述 旅游动机是诱发旅游者购买行为的内在驱动力，它促使游客寻求存在于事物、情境和事件 中的符号口]。 动机与个人的特点决定了个人产生行为的意图倾向，不同的动机决定其行为 目标也有所不同，这会直接影响 游客对旅游 目的地的选择。旅游地开发首要考虑的因素就是市场的需求 ，因此 ，在进行开发决策时，不能脱 离旅游者的旅游动机以及行为规律。 国外学者关于旅游动机的研究取得了较好的进展，研究内容涵盖了旅游动机理论 、旅游动机过程和旅游 动机的经验性研究等 。旅游动机理论主要包括驱力理论 、期待价值理论和唤醒理论 ；较常被运用的动机分类 框架有推一拉因素，需要层次理论和逃一寻二分法 ，其 中马斯洛的 “需要层次理论”在许多领域都得到了广泛应 用，是现有行为动机研究中最著名、影响最大的理论之一。Tolman等人认为，内在动机包含以驱动力为基 础的情感 ，即推的因素．夕在动机包含认知，即拉 的因素[2]。Dann将 Tolman的动机理论应用到旅游领域 ， 建立了旅游动机的推一拉理论。该理论认为，推的因素是指 由于不平衡或紧张引起的动机因素或需求，它促 使旅游愿望的产生，推的因素是内在的，只要能使内部的不平衡或紧张得到缓解的所有刺激 ，都是行为指向 的对象，因而行为具有非选择性 ；拉的因素与特征吸引物和 目的地的 自身属性相联系，由旅游者对 目标属性 的认识所产生，可以影响 目的地的选择[3]。经验研究多采用市场调查方法收集数据 ，数据分析技术主要有因 子分析、方差分析 、检验等 ，经验研究结果主要集 中于制定旅游动机测量工具 ，并以此对 目标群体进行动机测 收稿 日期 ：2Ol1-o4—25 基金项 目：国家社会科学基金一般项 目“汶川地震遗迹 的旅游吸引力及其深度开发潜力”(编号：O9BJY088)、四川I师范大学灾 后重建项 目“大城市郊区山岳型旅游地发展对龙门山开发的启示”(编号：08ZX33)的阶段性研究成果之一。 作者简介 ：宋玉蓉(1974一)，女，土家族 ，湖北利川人 ，四川师范大学历史文化与旅游学院副教授 ，主要研究方向为旅游资源开 发； 卿前龙 (1968一)，男，湖南隆回人，博士，广东金融学院休闲产业和高端服务业研究 中心教授 ，主要研究方向为休闲 经济 。 158 宋玉蓉 卿前龙 基于游客动机的汶川地震遗址旅游 吸引力研究 量、分析动机 因素与人 口统计特征和旅游特征的关系以及对旅游动机进行比较等方面[4]。 国内学者对旅游动机的研究相对较晚。谢彦君和英 国学者道格拉斯 ·杰夫瑞合作 ，在 1993--1994年对 英 国赴华度假旅游市场进行了调查 ，通过对 26项旅游动机 的因子分析 ，得 出山水风光旅游、健身旅游 、文化 艺术旅游 、城市购物观光娱乐、访古旅游、社会旅游 、美食旅游和探寻城市生活等 8类旅游动机因子 ]。陆林 以黄山为例对 山岳旅游地的旅游者动机行为进行了研究，列举了游览著名的风景名胜地、游览黄山领略大 自 然风光等 21项旅游动机L6]。刘 昌雪应用因子分析法，以山岳型旅游地——黄 山为案例区，从推力因素和引 力 因素两个领域定