李宁“换脸”背后.pdfVIP

品牌IBrand 李宁 “换脸，，爿目匕亡I口二 在真正走出去之前 必须要在产品龟新s品睥营销方面形成自己的核心竞争力。 我们会把品睥国际化作为第一维良．市场国际化作为第二个维受 ◎ 文 J记者 梁瑞丽 2010年6月30日，李宁公司宣布 “换脸”。LOGO 中国市场消费升级的大趋势，以及应对竞争环境变化 将原有的L断开，线条更有力；口号也由Anytingis 的必要性。 Possible(--切皆有可能)，变成了MakeTheChange(让改 张志勇在接受本刊记者采访时说， “中国体育用 变发生)。 品市场的推动力，在此前主要是靠分销推动，也就是开 在本次发布会上，李宁公司除发布全新的标识和口 店；但这不是一个没有止境的事情。”他说， “我们的 号之外，更对品牌DNA、目标人群、产品定位、品牌内 习惯，从来都是先预测未来，再匹配现在要做的事情。 涵及开发体系等做了相应调整。 李宁公司今天进行品