海南──旅游房地产营销策略分析.pdf

房地产智库.com 海南旅游房地产营销策略分析 ——以海南省旅游房地产为例 摘 要：在国际旅游岛建设背景下，海南旅游房地产发展面临前所未有的机 遇。然而作为中国最适合发展旅游房地产的地区之一，目前海南旅游房地产仍 然存在着日益凸显的问题。以海南作为研究对象，分析海南旅游房地产发展的 机遇和制约因素，在此基础上提出海南旅游房地产的营销策略。 关键词：旅游房地产；制约因素；营销对策 1 海南发展旅游房地产的意义 1.1 旅游房地产的概念 旅游房地产是指以旅游度假为目的的房地产开发、营销模式开发项 目全部或部分实现了旅游的功能。 从旅游角度，旅游房地产应定位为以旅游资源为核心的房地产差异 化经营。从房地产角度，旅游房地产应定位为以房地产为核心