中原崛起与CI战略.pdfVIP

。得中原者得天下 ”。这是古今兵 家对中原地区在军事上战略地位重要 性的认识；。入驻中原，商机无限”．这 是当今企业家对中原地区经济地位的 认识 。正确的导入cI ．是推动中原地 区 经济发展的强大武器 。 中 原 崛 起 与 CI 战 略 文 ／范宝龙 “CI ”是英文 “Cor por at e I dent i t y ”的 cI 战略技术上的体现是通过企业商 cI 是在上世纪80年代中后期首先从 缩写，意为 “c I 战略”， “企业形象”． “企 标标志、企业名称、标准字体、标准色 ， 日本和我国港，台地区传入沿海一带又 业形象战略”．它是企业 的经营宗 旨与行 包装广告等一系列视觉传达和设计上的 向内地传播辐射的一种企业理念，它随 为在视觉形象上的体现，也是使企业 占 统一，使消费者对该企业和产品留下非 后波击到内地企业，使企业决策者开始 领市场的～种方法。当今全球经济一体 常深刻而鲜明的印象．使企业与市场与 认识接触到cI 战略，并且有几家较大实 化，各国经济相互依赖．共同发展 ，c I 战 消费者建立起一种 良好的关系．从而提 力的企业开始导入Cl ，如河南金星啤酒 略在世界各地产业界迅速发展。cI 的导 高 自身的知名度和信誉 。cl 导入的成败 集团．新乡新飞电器，林河集 团，焦作金 入和产生 的影响越来越被企业家所重视 。 直接影响到企业形象在大众心目中的价 科尔集团等企业都先后导人cI ．并以一 一．省内外cl 战略状况 值和地位。 个全新的企业管理运作模式呈现出来， 作品，音乐家巴赫的作品以及许多教堂 对于艺术而 言，束缚越少越好．权力 他们将世俗精神注入宗教艺术中。在宗 建筑作品等。虽然教会或赞助人往往要 与财 富的支持 ，既是温床 ．也是桎梏。极 教艺术里歌颂人性的崇高和伟大，表达 求艺术家按照他们的意图完成任务，但 端的例子是中世纪。在那样一个被黑暗 了艺术家崇高的人道主义思想，以及对 那些富于创造性的艺术家也常常找到适 笼罩 的时代，教会作为绝对的权威 ，艺术 现实生活真实性理解和对人生价值的肯 当的理由创作出打破常规的艺术作品。 家直接或间接地服务于教堂，在 自由与 定，具有极高的审美价值 。 艺术家与委托人或赞助人的关系常常对 权力的拉锯战中，难 以想象任何宗教主 参考文献 ： [ 1】 【瑞 士】海因里希 ·沃尔夫林艺 术风格 立和矛盾 ，他们在相互制约 中完成任务 。 题之外的艺术作品。艺术丧失 了活力，变 学北京中国人民大学出版社，2 004．1 例如，在比利时画家简 ·凡 ·艾克( 1390- - 得死气沉沉 。 【2 】 【美】温尼 ·海德 ·米奈巴洛克与洛可 144 1) 的作 品 《赞颂羔羊》中，赞助人要 当宗教职能 占主导地位时，艺术便 可桂林：广西师范大学出版社 ，2004 4 求把人物群体 中最佳的位置留给 自己和 失去 自己独立的内容，成为表达宗教观 【3】郑士君、郑筱莹编著西方现代艺术 家人 。根据一些学者的研 究，画面 中祭坛 念的手段，作品中的人物形象，表情呆 设计 简史上海上海人 民美术出版社，2005 【4 】 【爱尔兰】乔治 ·摩尔十九世纪绘画艺 两侧跪拜的主要人物是此画的赞助人和 滞．缺少个性特征 ，这类宗教艺术 ，是宣