电视节目形态创新研究——以河南卫视“梨园春““武林风“为例.pdfVIP

I 翟昆圈墨虿蟊I Y! 盟g曼旦! ￡! ￡!盟鱼 电视 节 目形 态 创 新 研 究 ——以河南卫视 “梨园春小 ‘武林风 为例 ■任占涛 在全球化的语境下 ．文化 的传承与 用中国多民族多地域多文化样态的特 看． 目前分众化 已经成为 电视营销的基 发展 已经超越文化本身 的范畴 ．达到政 点。从文化生态保护与媒体文化品位塑 本策略。因此。地方 电视媒体应该定位 治与经济 的高度 ．文化霸权与文化安全 造的高度．用不同形式不同内容设置 的 明确 。思路清晰。着力开发区域文化 资 在国际视野 下日益 突出。对于 中国文化 视角 ．深入挖掘地方的区域文化优势与 源 。下面 以河南卫视两档栏 目。梨园 遗产 的继承与创新 ．中国政府 除了积极 内涵 。使传媒 与文化共谋互动，共同建 春”、。武林风”为例子进 行分析 。 申请世界文化遗产外．还鼓励地方政府 设 良好的现代文化生态 环境。 二、节 目个案分析 开展 国家文化遗产 的保护与开发。电视 社会 学将区域定义为 “具有同质 的 传媒作为当代强势主流媒体．在文化发 地理环境与社会文化特征的一个较大 河南卫视 “梨园春”与 “武林风”栏 展中起怎样的作用．对于区域文化开 地区”．文化学上的区域是 “有 内聚力的 目分别于1994年和2004年开播 以来一 发。电视节 目策划与创新应该怎样做 。 地区”。在经济学的观点看来。 “区域是 直有着独 特的文化创新 理念： 是我们应该关注的问题。 人类经济活动及其必需的生产要素存 1、受众意识明确．打破传统 “看别 在和运动所依赖 的 ‘载体’：地域空间”。 人表演”艺术传播模式．让区域文化与 一、文化背景 可见 ．各个省级卫视频道拥有 明显的地 电视联姻，增强观众参与意识 。戏曲本 中国加入WTO后 ．文化市场面临西 域文化传播优势。传统 的地方省市电视 身就是一种综合艺术 ．被称为 “东方歌 方强势文化集团的进攻．中国作为一个 台作为地方形 象的代 言人．往往重视 电 剧”的中国传统戏曲从音乐到唱腔．从 文化资源丰富的国家．一方面要坚持 视频道的综合性．甚至一度出现同质化 脸谱到服装，都可谓美轮美奂。电视媒 “文化例外”的原则．同时也要积极面对 的浪潮．这样使得地方 台没了特点。如 体可 以用精美的画面与高清的视听效 国际文化贸 易的挑 战：一方面要对西方 果不去开发 区域文化．则会导致省级卫 果，尽情彰显戏 曲艺术的魅力。 “河南地 汤林森等文化普遍主义采取策 略．一方 视千 台一面 ，缺少特色 。从发达国家 的 处中原，又是戏 曲之乡。戏 曲种类多，剧 面也要从中国实际出发 ．对 自己的文化 电视竞争情况来看 ．地方电视参与竞争 团多，戏迷多，全国300 多个剧种。河南 产业与发展进行深度研 究和保护：一方 最终走的是 区域性竞争 的路子 ．地方 电 就 占去4 0多个。 “梨园春”以河南观众为 面要和西方文化进行交流．一方面也要 视媒体只有充分发挥贴近性、服务性 、 核心 。向周边和全国辐射 ：以豫剧戏迷 开发 自己的文化资源．使中国文化产 品 亲和性．充分挖掘观众市场和广告市场 为核心，兼顾其他剧种；以中老年人为 走出国门。区域文化开发就是 中国文化 的潜 能．利用地域优势和其他媒体展开 核心 ，同时培养青年少年儿童观众。” 发展 的重要 战略．区域文化是一个地方 竞争 ．从而最