《时尚》：全媒体时代的变与不变.pdfVIP

服 聚焦 Focus ofThe Month_■ ■ 《时尚 一 全媒体时代的 变与不变 文 ／刘 江 以及营销的需求变化 。第一 ，科技进 《时尚》有最优质的资源。 《时尚》 步 。这已经被业 界广泛共识 。第二 ， 和国际上知名的公司如赫斯特 、美国 作为消费体验的受众 ，消费习惯也有 《国家地理 》等都有合作。 《时尚》还 了很大的变化 。首先从平面到三维 ， 为消费者提供不 同平台的资源 ，使其 以及平面媒体和立体空间相结合 。另 能够在不同介质上看到 “时尚”。 《时 外阅读习惯从线性到网状 ，从点对点 尚》现在有了手机报 、电子杂志，还有 传播到纵横 交错 的网状传播 。第三个 苹果手机和电脑方面的应用等。 现象是从交替到同时，原来消费一种 《时 尚 》把 自己转 型为营销机 媒体 ，消费完了再去消费另外一种媒 构 ，强调增值服务，共 同制造故事 体 ，现在是同步进行的。再就是从有 点。在营销方面 ， 《时 尚》也做了很 形到无形 ，从有形的纸张到无形的虚 多探索 ，比如可以独立为客户提供各 拟空间。第三方面的变化 ，是客户需 种跨媒体的 、创新的定制方案来满足 求也在发生着变化 。客户实际上是推 客户方面的营销需求 。从杂志人到传 《时尚》从 1993年在一个小四合 动媒体前进的一个动力 ，客户的需求 媒人 ，我觉得这个转换还 比较 自然 ， 院里创刊经过 17年的努力到现在拥有 从线下到线上 ，从加法到乘法 ，从同 从杂志人到品牌经理人也是市场 自身 了 自己的时尚大厦 、16本生活消费类 制到定制 ，从意识到潜意识 ，其实是 驱动 的一个需求。不论做编辑还是做 杂志 、900人的团队，旗下有 图书公 无所不在的需求 。我们如果 自己定位 广告 ，都要考量流程中的每个点 ，在 司 、网络 、广告公司、印刷 、发行等 在服务的话 ，就要为他们做好这个服 策划和执行过程中以尽可能多的媒体 完整的传媒产业链 ，成为一个比较有 务的延伸。 形式来展现 同一主题。尤其是杂志人 规模的出版集团。 在变化面前 《时 尚》怎么样做 要懂得先进 的技术 ，使其可 以成为运 《时 尚》有一个做杂志的经验 呢? 《时尚》给 自己的定位是 “时尚 用多种载体的传媒人。 叫做 “四轮”驱动。 “四轮 ”就是编 产业全方位的服务商”。 《时尚》最重要 、最宝贵的资产 辑 、广告、市场和发行 。如今这四轮 重点是做好 内容 。首先关注和 就是品牌。从杂志人到品牌经理人 ， 驱动又增加了内容 ，因为数字时代来 读者的关系。 《时尚》在这方面做 出 要在推动 品牌成长 、拓展品牌空间方 临了 ，又增加 了很 多像互联 网 、移 了很 多努力 ，比如 ，更加注重读者的 面做出 自己的努力 。这不仅是 出于应 动 、活动营销以及影视 、话剧等 ，但 体验 ，把 内容做得更优质 ，强调社 区 对数字出版时代变化的考虑 ，从经营 是我们坚守的核心还是 出版主业 。 与分享 的乐趣 ，强调便利性和趣味性 规律 、经营模式等方面来讲也都是必 在数字