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新全球挑战者的08年管理挑战 　继“世界是平的”后，“世界是新的”成为商业 社会 关注的话题。这是一个新兴国家正在上演的故事。传统的观察因为这些新兴国家的变化而发生改变，包括商业格局与思维。在波士顿咨询公司的《2008年BCG新全球挑战者》报告中，100家来自全球快速 发展 经济 体(RED)国家的公司展示出了“以RED国家为核心的全球化浪潮加剧”的趋势。其中，41家公司来自 中国 。当然，就像所有新生事物一样，它们也会面临各种挑战。 　　另一方面，当趋势越来越明显的时候，寻找 理论 依据与文化标签也就成为了必然。在近期的一次营销年会中，多年来视西方跨国公司为楷模的中国营销人士开始发出自己的呼吁，追赶者的赶超不可能发生在对先进者的一味模仿上，“创造性变化”才能让中国 企业 建立“中国式营销”，种种中国营销元素包括“颠覆与破坏”。 　　新全球挑战者，这是波士顿咨询公司(BCG)对那些在快速发展的国家生机勃勃的公司的称呼。每年BCG评出100家新全球挑战者，今年，有41家中国公司上榜。 　　虽然这100家公司分属于不同国家和行业，但他们都有全球化的愿望，并以令人惊叹的速度朝这个方向迈进。本文暂时将他们的优秀表现不谈，重点关注这些企业未来将要面临的挑战： 　　成本竞争 　　许多来自RDE(全球快速发展经济体)国家的企业将其业务建立在低成本的基础之上，而且这成