对北京奥运会民族文化传播提升国家文化软实力的评估.pdfVIP

新闻界 ISSN1007第5期，2010~10,EJ PressCireles ISSNl007-2438 NO．52OlO．Oct．20l0． 对北京奥运会 民族文化传播提升 国家文化软实力的评估 刘斌 李壶 (首都体育学院理论学科部，北京IIHM)88；首都体育学院管理与新 闻系：北京l(XX)8．q) 摘 要 本文从对北京奥运会前后 民族文化对外传播形式的分析八手，结合我们所做的“北京奥运会传播效果”的 问卷调 查，开展奥运 会民族 文化传播对提 升国家文化软 实力的评估。 关键词 奥运传播 民族文化 国家文化软实力 中国分类号G206 文献标识码A EvaluationofthesoftpowerofChineseculturepromotedbytheBeijingOlympics LiUBin LiYao (DepartmentofTheoreticalDiscipline，CapitalInstitutionofPhysicalEducation，Beijing10(~188；Departmentof ManagementandJournalism，CapitalInstitutionofPhysicalEducation，Beijing10(X)88) AbstractTbcarticlestartsoncomparingtbeinternationalpromotionofnationalculturebeforeandafterBeijing Olympics．Combinedwiththe”effectofBeijingOlympicscampaign”survey，thearticleevaluatesthesoftpowerof ChineseculturepromotedbythewidespreadofnationalculturethroughBeijingOlympics． Keywordsolympiccampaign nationalculture softpowerofChineseculture 纵观现代奥林 匹克运动 的发展 史 。奥运 会 已经 成 为全 多吸引之处 ：悠久的历史 ，灿烂 的文明，发展 的成就．民族文 球 多元文化相交汇 的大舞 台 ，成为跨文化传播 的最佳场 化 、礼仪文化 、饮食文化 、服饰文化 、建筑文化 、戏剧文化 ，音 所。这样 ～个全球性 的体育文化盛会 ，为中国带来 了传播 乐文化和北京胡 同文化等 。而最能展示我 国民族文化精髓 民族文 化 、塑造 崮家形 象的历 史性机遇 。通 过奥运 会 的舞 的则是奥运会 的开闭幕仪式 。 台，中 开展 了大规模 、深层次 的民族文化对外传播 ，并 且 2008年北京奥运会 的开幕式至今仍然是一场叹为观止 获得 了国际认 同，在一定程度上提升 了蚓家文化软实力。 的视觉盛宴。据国内权威收视率调查机构CSM媒介研究统 文化传播 ，特别是 民族文化 的对外传播及其在 崮际社 计 ．中国境内有8．42亿观众通过 电视实时收看 r奥运会开 会 的地 位 ，对国家形象 的塑造有极其 重要 的影响 ．同时也 是 幕式直播 ，创下 国内有收视调查 以来 电视收视率 的最高纪 国家 “软实 力”的核心所在 。奥运会是 主办 文化得 以全面 录 。外国媒体也纷纷 以 “史诗般的画面”、“震惊”、“眩 日”等 展 示的一 次机会 ，更主要 的是主 办 国文 化通过 成功 “嵌入” 词汇高度评价 了北京奥运会开幕式 的视觉效果 。国际奥委 奥林匹克文化 ，并借助奥运 “焦点效应”相对集 中的全球注 会主席罗格对北京奥运会开幕式给予 了好评 ，他和其他所 意力资源 ，得 以实现与世界各国文化 的交流 ，并 比较容易为 有国际奥委会委员对开幕式的评价是 “震撼”。 公众所理解 和接 受 ，从而 获得认 同 。这 种 文化认 同包括 两 在开幕式上 ，导演张艺谋成功地运用 了视觉艺术这r