2008年一季度轻客市场分析.pdfVIP

维普资讯 市场分析 2oo8年一季度轻客市场分析 雨 轩 根据中国汽车工业协会最新发布的数据 ，2008 2008年一季度 ，我国轻客总计销售达到41608 年一季度，我国汽车产销量为 2519304和 2578656 辆，成为一个新的历史高峰，同比增长 6．04％。但 辆 ，分别同比增长 14．89％和 21．42％。乘用车产销 是，增长速度已经明显放缓。这主要是受国III大限 量为 1795205和 1851099辆，分别同比增长 13．74％ 到来，燃油税即将开征， 《轻型商用车燃料消耗量 和 20．41％，商用车销量为 724099和 727557辆，分 限值标准》实施等大环境影响，消费者有一定的持 别同比增长 17．83％和 24．06％。相对于 2007年一季 币观望心理。 度 ，乘用车和商用车产量增幅有所下降。虽然 2008 华晨金杯在国内市场的老大位置继续稳坐，尚 年 1季度增速仍低于2007年同期 1个百分点，但 3 无后来者能撼动，一季度销售 14170辆，足足 占据 月增速大幅回升，走势出现春光明媚的喜人景色。 整个轻客行业的三分之一份额。2008年伊始，江铃 新世代全顺在 中国上市，赢得了很强的市场反应， 一 、 2008年一季度轻客市场增长平稳 为其找到 了新卖点，销量 6837辆 。面对江铃全顺 的强势冲击 ，南汽依维柯也宣布将在 4月上市一款 我们看到，在传统的商用车淡季，1月和 2月， 新车——依维柯 Daily，但迟来的新款车这不影响 轻客市场表现平平，没有多大的起色，主要是因为 其强势表现，销售 6628辆 ，和江铃仅差 200辆 。 在年终岁尾，作为投资品的轻客受到大环境制约， 北汽福田的柴油轻客继续走低价策略，在江铃和南 销量减少，这在情理之 中，从 3月份开始，轻客开 汽的高端价位下面抢市场，表现也 同样不俗 ，达到 始全线发力 ，销量大增 ，比上月环比增长 50％以上 ， 3962辆。中顺汽车旗下中顺世纪轻客以较高的性价 出现一个小高潮 ，这是因为在经济活动中，投资行 比赢得消费者信赖，销售共计 3306辆，继续稳居 为一般在年后春暖花开的时候开始，所 以出现大幅 纯轻客销量第 2位，但相对 2007年，增长速度减 增长不足为怪 。 缓，甚至出现负增长，其原因值得我们深思，笔者 1．2008年一季度轻客企业销售情况 认为，中顺现象的出现，和其销售策略有一定关系： 初期 以低价位占领市场，到一定时间后，必须将重 表 1 2008年一季度轻客企业销售情况表 单位：辆，％ 心转移到产品的升级和技术改造上 ，目前看来，这 名称 3月销售 本期累计 同期累计 环 比增长 同比累计 种弊端 已经显现 。厦门金旅 (号称小金龙)的轻客 增长 一 直是其非重点项 目，轻客方面，底盘才是其主打 轻型客车 16524 4l608 39237 55．42 6．04 华晨金杯 5366 1417O 15043