广告的设计与实现研究毕业论文.docVIP

广东农工商职业技术学院 毕业论文（设计） 题 目 广告的设计与实现研究 姓 名 张巧燕 专 业 多媒体设计与制作 年级班级 08级多媒体设计与制作 学 号 20083314214 指导老师 刘宇容 内 容 摘 要 在今日的世界里广告无处不在。怎样才能使我们设计的广告在形形色色的广告中脱颖而出，被受众首先发现并精确记忆成为现代广告设计研究的重要课题。毫无疑问，在广告的三要素——色彩、图形、创意中，每个要素对于吸引群众的眼球都有着至关重要的作用， 一件广告设计作品必须具备良好的视觉传达效果才能算的上是好的作品。怎样才能做出一个优秀的广告，我们将在下文中通过典例法对制造广告的方法进行研究，以及对广告这一行业进行更详细更清晰的认知。 关键词：广告 创意 前景 Flash 目 录 一、 中国广告业现状与发展趋势分析..................................4 (一)宏观广告市场的发展状况与存在的问题................................... 4 (二)微观广告市场呈现的新变化............................................. 5 (三)我国广告业未来的发展趋势............................................. 7 二、 广告的构思和实现...............................................9 (一)广告的构思.............................................................9 (二)广告的实现............................................................11 (三)广告的详细制作过程....................................................15 三、 总结.........................................................21 (一)致谢.................................................................. 22 (二)参考文献.............................................................. 23 一、 中国广告业现状与发展趋势分析 (一) 宏观广告市场的发展状况与存在的问题 从2000年经济回升开始，中国经济进入了新一轮发展周期。到2008年，中国经济连续8年快速平稳运行。国民经济保持良好较快的发展态势，为广告业的发展提供了有力的经济保障。德国广告中央协会2008年发布的一项调查结果显示，中国广告业规模已跃居世界第二位，仅次于美国。①2007年中国广告业全年营业额为1471亿元，占到GDP的0.706%。②广告业在国民经济中已初具规模。作为一个经济依附性产业，中国广告业受宏观经济持续增长的推动，营业额保持了每年两位数的增长幅度。2000年—2007年平均年增幅为13.75%，高于GDP9.24%的平均增长率。③2007年广告业全年总营业额增长率为10.68%。④考虑到宏观经济平稳增长的态势以及奥运经济的推动，预计2008年中国广告业的增长将比2007年更为乐观。受数字革命和新媒体技术的推动，中国媒体广告市场经历了激烈的变局。传统媒体仍然是广告市场的主体，但增幅逐年放缓；以互联网为代表的新媒体广告份额不断攀升，已超过杂志和广播所占的份额。2007年全媒介广告市场，电视以74.1%的份额排在首位，报纸和户外媒体分别以13.5%和3.7%的份额排在第二和第三位，互联网和商务楼宇LCD分别以3.5%和2.3%的份额排在第四和第五位，超越了杂志和电台所占的份额。⑤总体来看，经历了上世纪80年代的恢复期和90年代的高速发展的成长期，2000年以来中国广告业进入了“高度成长”的新时期。⑥我国广告业的发展由低起点高速度向高起点低速度迈进，增长速度趋于平稳，行业的平均利润趋向稳定。然而，中国广告业存在的根本问题依然没有解决，中国广告业的增长方式及产业结构不合理依然是制约行业发展的瓶颈问题。从中国广告业近几年的增长看，增长方式仍然是靠数量增长拉动的粗放型增长，没有质的飞跃。广告经营单位的增长幅度远远高于广告营业额的增幅。以2007年为例，20