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网规对电子商务产业的经济性影响分析 1 2 王智源 ，周丽 【摘要】商业经济的繁荣和发展总是需要一套科学而行之有效的规则体系作为支撑，电子商务作为一种基于互 联网发展起来的新型商业模式，其快速发展所带来的全新社会实践更是离不开规则的调整和控制。然而法律作 为刚性较强且权威的规则形式，其制定和实施需要经过繁复的程序和较长的时间，因此 ，法律在处理电子商务 问题方面呈现出了严重的滞后性，而网规却可以有针对性地在二者之间起到有效的缓冲和调节作用，提高电子 商务的可信任度，从而促进经济效益的增长，并在适当的时机被立法所吸收，成为法律的组成部分。 【关键词】网规；电子商务；经济性影响 引言 [1] 网络化和全球化营建了一个崭新的商业世界——电子商务，信息时代的商业文明正在快速浮现。 这种新 的商业文明以 “诚信、透明化、责任、全球化”为前提，以 “网商、网货、网规”为核心支柱。 1 网规的定义 从互联网诞生时起，网络上就存在若干相应的行为规则，当网络的商业行为发展到一定程度时，针对电子 商务的行为规范提出了 “网规”这一具有特定含义的概念。据称，“网规”概念最早且正式提出是源自阿里巴巴 集团研究中心在其2009 年第4 期《新商业文明通讯》中的记载，其中《新商业文明浮现》一文指出网商、网货 和网规三者是新商业文明的支柱，另一篇文章《网规网规三大显著特征：诚信、分享和责任》则具体的提出了 网规的概念，同时就网规涵义、相关主体、特性和内在价值等问题进行了分析。 1.1 广义的定义 广义上的网规是一个非常宽泛的概念，主要是指“与互联网商务活动相关的制度规范及商业文化”，事实上， 凡能够对网络行为进行调整的规则都可以称为网规，广义上的网规上至法律、法规、部门规章、政府政策等， 下至行为主体之间的协议、行业自律规范、商业惯例等等。 1.2 狭义的定义 狭义上的网规是指 “经由电子商务服务商与网商群体、消费者之间的互动，或是网商群体自发形成的交易 规则”，这种分类和涵义上的表述主要是从商务的角度来进行的，但在一个法治社会中，凡是谈到规则性的事物 最终还是要落入法律的视野、运用法律的思维和方法进行阐述和解读，进而让该事物存在的合理性、合法性得 到更有力的支撑和终极意义上的解读。 狭义上的网规是限于民事商务领域内的一个相对更加精确的概念。考察现有网规存在的形式和实质等因素， 可将狭义的网规界定为：“在现行法律框架下，由平等电子商务活动主体自行制定并实施的用于调整其相互间电 子商务关系的自治性行为规范”，该定义中的“电子商务”落实到法律层面应当界定为 “借助电子手段进行的民 事商务活动”。需要指出的是，之所以电子商务不仅限于商务活动还包括民事活动，主要是考虑到并非所有电子 商务活动都是具有营利性的商业行为，还应该包括大量的平等民事主体间的人身和财产行为，实践中调整电子 商务的法律也不仅限于商法，还应当包括民法。另外之所以赋予狭义的网规自治性的特性，主要是考虑到只有 自治性规则才是由电子商务参与者实际主导和推进的，由此产生的网规才最能够贴近电子商务实践的前沿，并 且因此与既成的法律及道德规范相区别。 鉴于广义网规的概念过于宽泛，且所涉领域众多，本文讨论狭义的网规。 2 网规的重要性和必要性 1复旦大学新闻学院 2中国科学技术大学管理学院 网规一词的诞生是互联网发展到一定阶段和程度的产物，主要是针对目前电子商务所形成的新商业文明所 做出的行为规范，在实践中，其重要性和必要性主要体现在以下三个方面。 2.1 网规是新商业文明的支撑性要素 在新商业文明三要素网商、网货、网规中，网规处于基础性的支撑地位，这种支撑相对于社会上既存的法 律规范而言，缺少刚性，主要靠相互间的一致性协议或内在的利益驱动来保障实施，因此是一种软支撑。但这 种软支撑却和法律法规的硬支撑一起组成了电子商务的基础，所有的行为都在这个基础的支持和规范之下，这 样才使得纷繁复杂、丰富多样的电子商务活动变得秩序井然。 2.2 网规催生新的商业和立法实践，弥补法律局限 法律滞后性和稳定性的特点，表现在新的社会实践总是要走在立法的前面，而且要在达到一定程度和规模 才会进入法律的视野，这个特点在电子商务领域显得尤为突出，层出不穷的新商业模式