敢问路在何方——浅议处于“十字街头”的国产动画.pdfVIP

_ 0 ，lll_l_lll 学子专页 敢问路在何方 浅议处于 十“字街头”的国产动画 于 江 摘 要：本文在比较国内外动画节 目的市场现状的基础上，对国产动画的未来展开思考。国产动画要打破国外动画的垄断局面， 必须注重国产动画的前期筹备，强化国产动画本身的制作质量，并要大力开发国产动画的衍生市场。 关键词：国产动画 前期筹备 制作质量 衍生市场 中国上世纪五六十年代制作的水墨动画 《小蝌蚪 首先是动画的前期筹备。一部经典动画的问世需要诸 找妈妈》，大型动画片 《大闹天宫》和 《哪吒闹海》，80年代 多产业链条的共同开发。动画的前期筹备不仅需要创作者 制作的 《阿凡提的故事》和 《黑猫警长》，以及90年代制作 的悉心选材，更需要一个专业的商业团队对该动画进行全 的 舒《克和贝塔》和 《金刚葫芦娃》等动画陪伴了一代又一 面的市场调查。在国外，一部片子推出前会请专业市场调 代少每 L童的成长。这些经典的国产动向在一定程度上影 查公司进行调研，然后选择不同的模式进行操作。比如， 响着少年儿童的社会价值观和是非观。 他们策划一个大故事，会先做—二集的样片，然后再去找 上世纪90年代中后期开始，海外优秀动画大量涌入 投资商谈判，把投资的风险降到最低，等投资商满意，他 中国市场，《圣斗上星矢》 《刺猬索尼克》 《灌篮高手》 们就开始做片子，片子还没做完，宣传就已经铺灭盖地。 《美少女战士》 《阿拉蕾》 《花仙子》 《猫和老鼠》 《多 f电f门在前期已经将后期的规划做好，比如要开发什么样的 啦A梦》 《宠物小精灵》等，逐渐代替了国产动画的位 产品，用什么样的道具，道具能否开发为产品等等。② 置，成为了市场的主流。当中国的孩子们沉浸于这些国 我国国产动画在这方面的机制还不是很健全，或者 外动面时，国外动画对我国动画市场的垄断日趋加剧。 说，对动画作品下的工夫不够。许多国产动画极为粗糙、 由于闰产动画产业原始储备不足，加上受众被国外动画 肤浅，甚至漏洞百出。造成这种问题的原因，—方面来 自 新奇的情节和先进的特效所吸引，围产动画从这时起一 浮躁的社会心理，人们迫切地想在短时间内得到最多的 直处于低迷的颓势。 利润回报；另一方面，在制作流程上，国产动画生产者的 中国的动画市场主要受到美国和 日本两大动画产 一 些观念老旧、封闭。而国外的动画制作流程显得较为 业强国的冲击。调查显示：米老鼠、加菲猫 、史努比、蝙 成熟和健全。比如，包括迪斯尼动画在内的多部好莱坞动 蝠侠等大批国外动画形象和作品占据了中国80％以上的 画电影都是用3～5年的时间进行开发后，才投‘入前期准 市场份额，国产原创动画占有率不~lJlO％。①国产动画产 备的—— 《怪物史瑞克》花费5年工夫来发掘人物，《花 业与美国、日本的动画产业相比，无论从前期的制作筹 木兰》从前期的开发到后期制作，则用了8年的时间。③ 备、舆论宣传，到动画本身的创作质量，再到后期的产业 其次是动画本身的制作质量。国产动画如今在技术 链条发展，都存在不小的差距。 层面上与 日本和欧美的差距并不大，西方许多动画的后 如果是音响失真、噪音太大 (特殊情况除外)，不讲究文 良。新闻专题 ：选题重要，内涵丰厚，人口小，开掘深， 字与音响有机结合的粗制滥造之作，也属于有硬伤的广 注重新点、深点、情点。新闻评论：立论准确，论据充分， 播作品。在全国广播评奖中，这类货色当场剔除，不予 重在说 ，富有新意。概括得不一定全面，仅供参考