广告英语的修辞分析.pdfVIP

维普资讯 文 化 论 坛 中国科技信息2005年第20期 CHINA SClENCE AND TECHNoL0GY lNFORMATION Oct．2005 广告英语的修辞分析 刘书亮 江西理工大学外语外贸学院 541000 摘 要 ：广告英语作为一种宣传载体 ，以其独特的语言魅力，受到人们越来越多的关注 。本文从语音、词汇和句法三方 面对修辞格在广告英语 中 的应用进行分析 ，说 明修辞格 的实用价值 。 关键 词 ：广告 英语 ，修辞格 ，分析 序 言 东芝公司计算机广告。Ace 是扑克牌 中最 深刻，意在说明该产 品男女老幼 皆宜。 大的，借此隐喻东芝公司产品的高品质。 ； 6、夸张 (Hyperbole) 广告 已渗透到社会生活的各个领域，成为与 2．拟人(Personification) 夸张是在真实的基础上有意言过其实以更 现代营销和现代传媒紧密结合的宣传方式。作 广告中的拟人是指把所宣传的商品人格化， 好地反映事物的本质。夸张并不等同于虚假广 为一门科学和艺术，广告有两个 目的：一是促进 赋予他人的言行、情感或感觉 ，即赋予商品 告，夸张的艺术手法更能突出产品的独到之处， 市场营销；二是塑造企业形象。广告英语作为一 种宣传载体，经过长期发展已经成为一种独特的 以生命 ，增加其亲切感，从而给消费者留下深 抓住消费者购买心理 ，满足他们对优质产品的 刻的印象 ，并激发起消费者的购买欲望。 需要 。 文体，具有很强的感染力。在广告英语 中，修 例【6]Unlikeme，myRolexneverneeds 例【 l2】The only thing we didn’t 辞得到了广泛的应用 。在商品宣传方面增加 了 arest． improve was the road． 广告的生动性和趣味性，给消费者留下了深刻 的印象。提高商品的知名度，达到了广告宣传的 Rolex 手表广告语．广告把劳力士手表拟 汽车广告。广告夸张地渲染了日本车无可 目的。本文拟从语音、词n和句法三方面，对广 人化 ，暗指该表走时准 ，动力足的与众不同 挑剔的完美性 ，而路况是影响汽车发挥其性能 的优点。表现手法 自然 贴切 的唯一因素。 告英语 中的主要修辞格进行归纳、分析 。以加深 3．双关语 (Pun) 7、矛盾修辞法(0xymoron) 对英语文化的理解，提高对广告英语的欣赏水 平 ，进一步促进英语修辞的教学。 双关语是指在一定的语言环境 中，利用语 使用两种不相调和的特征形容同一事物的 音戒语义的条件，有意使语句具有双重意义，言 一 种辞格 ，也称反义法 。 一 、 语音修辞 在此而意在彼的修辞手段 。