对农电视活动化立体传播模式探索——以浙江电视台公共·新农村频道的实践为例.pdfVIP

中国寝籀章彝警 03信息交流l交流之窗 对农电视活动化立体传播模式探索 以浙江 电视台公共 ·新农村频道的实践为例 黄 毅 电视作为最为普及的大众媒体 ，应该而且能够为 “三 典礼上 ，省委 、省人大 、省政府 、省政协及有关部 门的 农 提供更多更好的服务 在推进新农村建设 中发挥更大 领导 ，全 国农业领域 的知名专家学者 ．全 国十大名村 的 的作用。但 目前的问题是：一方面 ．对农电视市场供应存 带头人汇聚一堂。 在严重不足 ，对农电视节 目少：另一方面 ，现有的一些对 新农 民 ·新点子 浙江农 民创富大赛 ．围绕农 民 农电视节 目存在 内容领域狭窄、形式手法单一等弊端 ，对 ”创业 、创新 ”主题 ，宣传浙江农 民创业 、创新的典型 ． 农村观众缺乏吸引力。要改变这种现状 ，就要 以新农村建 鼓励和发动全省农 民在农业生产第一线 出成果 、出实 设的丰富内涵和新时期新农民的新需求为指向，积极探 索 效，同样得到 了政府有关部 门的大力支持 。省科技厅、 增强对农电视节 目传播效果的有效途径。 省农业厅、省林业厅 以及省农科 院的专家组成 了大赛评 “节 目活动化 、活动节 目化 ”．是浙江广电集团近年来 委组 。而 ”首届浙江魅力新农村 ”评选活动一经推 出， 总结出来的对农电视节 目传播的成功经验之一。浙江的电 就激发起广大农 民的自豪感和对家乡的认 同感，各个县 视实践证明．对农电视传播不能静态化 ．必须走出演播室， 市及乡村积极组织、踊跃参与 有力地促进 了浙江新农 才能鲜活生动 ．要 以媒体活动为载体 ，切切实实为三农服 村建设 。 务 。作为浙江省唯一以服务 三农”为宗旨的省级 电视专 2O10年 2月28日至 3月6日，针对春节后浙江出现 业性频道 ，浙江电视台公共 ·新农村频道 自2006年开办 以 的 招工难 、用工荒”，新农村频道推 出 “干企万人面对 来 ，在实践中探索出对农传播 “活动化呈现”的成功路径 。 面 ”一一全 国首个全天候 电视招聘会 ．得到 了浙江省人 以动员全社会 、建设新农村为宗旨的 新农村建设带头人 力资源和社会保障厅及全省各市县就业局、职介 中心、 金牛奖”评选 ，“浙江魅力新农村”推选活动 ，浙江农民创 人力市场的全力支持和配合。浙江省职业介绍指导服务 富大赛等大型电视公益活动 ．都采用了 节 目活动化 、活 中心每天负责汇总各地劳动部门的招聘信息 审核后提 动节 目化”的立体传播模式。通过全省性的巡 回推广 、群 供给频道发布 ，保证了信息的真实、合法。频道指定专 众投票、广场活动、多媒体报道 ，以及省市县广播 电视媒 门的编辑与省职介中心对接 ，每天分早 、中、晚三次更 体的协作报道和对启动仪式、颁奖典礼的联合直播等 ，营 新 ，保证 了信息发布的及时有效。频道通过24小时电视 造更大的传播磁场 ，达到更广更深 的传播效应。在此过程 游走宇幕的形式 ，发布企业招聘信息，农民工求职应聘 中，电视对农传播既要立足电视媒体又要跳 出电视媒体 ， 意 向，双向互动 ，构建起浙江省最大的电视求职招聘互 要建立广泛的 ”统一战线”，与涉农部 门、企事业单位 、其 动平台 为农 民工求职服务 ，为企业缓解招工难。 他媒体及社会各界紧密协作 ，利用媒体 的影响力引领全社 2、 媒体活动要通过 电视展播 以及海选投 票、大众评审 会广泛参与．整合各类社会资源 ．更好地为农村观众服务 ． 团、对决环 节等竞争淘汰机制 的设置，广泛吸引群众参与。 为新农村建设大局服务。 媒体活动的成功与否，一个重要标志是群众的参与面 1 、 媒体活动的主题要 紧扣时代脉搏 ，满足政府部 门和 和参与活动的积极性、主动性 。而要广泛吸引群众参与 ， 农民的迫切需求，赢得各 方的支持。 除了活动主题要有吸引力外 ，活动的环节设计 同样重要。 通过大力宣传浙江新农村建设中涌现出的带头人 树 以 《超级女声》“海选”为代表的综艺节 目活动化 的成功实 立先进典