浅谈电视短消息的创优.pdfVIP

维普资讯 发挥优势 注重网络新闻与网民的互动 受众接触媒介渴望平等交流，而网络恰恰提 供了一个交流的平台。有别于传统媒介从单方面 意愿出发去引导舆论，网络传播具有交互性 ，这 种交互要求将受众看成平等交流的对象而非被动 的”靶子”。目前，一些国外的网上的新闻机构 已经看到了交互式手段的价值，普遍建立起分类 聊天室和谈话区、针对重大新闻事件和社会变动 的前端征兆，向读者开通各个领域的专家即时应 答热线、在网络上设置各种国内国际热点问题的 在线动态调查，与读者展开全方位、全时段的网 上交流。相比之下，目前上网的国内新闻媒体一 般还是囿于传统媒体的运作模式 ，限于对受众的 单向信息传播。 论坛，是新闻互动的重要手段之一，在交流 渠道的疏通 、国情民意的表达上有着积极的作 用。此外，在论坛中的观点交锋，实际上也是社 会 中各种观点交锋的一个缩影。例如， “网络 BBS里的 宝‘马撞人案”’，网上的讨论为大众媒 介提供了报道主题，而反过来，媒介的报道又为 网上讨论提供新的活力，媒介报道和网上讨论相 互作用，共同推动对于事件真相的了解和对事件 意义的认知。在宝马案的网上讨论中，传统媒体 或有权威性的网络媒体的消息来源更受倚重。网 上讨论推动了现实中的事件进程，而且，这实际 上也是不少网络使用者参与网上讨论的动机和 目 的。 诚然，不管未来互联网如何发达，传统媒体 自l995年全国电视新闻评优活动设立时长在 仍将 占有一席之地，但是我们更应当看到下面两 1分30秒以内的 “短消息”项 目以来，与其它体 个事实：第一，互联网获取5000万受众所需要的 裁相比，短消息的获奖率一直相对较低，这是许 时间仅仅是3年，远远低于报纸的50年、广播的 多电视台都面临的困惑。然而，据笔者统汁，目 30年、电视的l5年；第二，互联网传播迅速便 前短消息在每个电视台新闻节 目中的份量都可渭 捷、多样化交互等全新传播媒介特征，不仅继续 举足轻重，日常播出时，短消息与其它新闻体裁 了传统媒体的优点，而且还有着传统媒体不可比 的比例甚至超过了4：l。那么，为什么平常播出时 拟的优势。所以，我们可以毫不犹豫地得出这样 一 风光无限的短消息每每到了创优参评时就会屡遭 个结论：虽然在相当长一段时期内。传统媒体 尴尬呢?这里 ，笔者试图通过在新闻实践中领 不会被网络媒体所代替。但它会逐渐失去原来的 悟、积累到的一些经验，对电视短消息创优时所 主导地位。生存空间会因网络媒体的挤压而不断 应遵循的部分原则谈一点自己的想法。 缩小。转变观念，全面投入互联网的怀抱，才是 所谓消息，是 “以简要的文字迅速报道新闻事 传统媒体的明智之举。 实的一种新闻体裁。” 顾名思义，电视短消息就 (作者单位：徐州广播电视台) 42 维普资讯 是以电视手段即图文并茂、形声兼备地报道新闻 发展变化最前端的事实 ，即抓到一些前沿性题 事件的一种新闻体裁，它篇幅短小、精悍 ．能迅 材，同样可以反映出重大的意义，因为这些题材 速、及时地传播事件的发生、发展以及结果。在 往往最具开创性 ，也最具生命力和极强的