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数字传播技术发展动因与趋势思考 数字传播技术发展动因与趋势思考1 王昕 （中国传媒大学广告学院博士研究生） 内容摘要 数字技术全面融入传媒产业，在推动传媒产业从资源体系到经营理念全面 转变的同时，也催生了一系列新兴概念。其中，数字传播、数字传播技术就是近 年来学术界频频提及的热门关键词，然而，由于业界对上述概念的实践和探索 还处于不断深入的发展阶段，目前上述概念在理论层面的准确定义尚未成型。因 此，本文将以数字传播技术为研究对象，通过对数字传播技术发展历程的梳理， 分析解读了数字传播技术的基本概念、不同类型、发展动因以及趋势，旨在厘清 数字传播技术研究中的一些基础问题。 关键词： 数字传播技术；技术类型；发展动因；发展趋势 在媒体发展史上，数字技术大规模运用的时间还非常短暂，从 1946年第一 台计算机诞生开始，也不过短短六十余年的时间，进入21 世纪，在数字传播技 术的推动下，大量新兴的媒体形态井喷式出现，而传统媒体也在这场新技术革 命的驱动下开始了转型和调整，原本不同媒体之间泾渭分明的分界线开始变得 越来越模糊，产业竖井被打破，媒体的竞争版图被改写，数字传播技术正在改 变全世界。为了把握时代律动的脉搏，我们需要从数字传播技术的发展历程入手 对这一概念进行全面、深入的分析。 一、数字传播的概念 从 1946年第一台数字计算机诞生以来，由数字技术迅猛发展而带来的崭新 传播方式就深刻地改变着我们的生活。随着数字技术的发展，学界和业界从各个 维度对数字传播、数字传媒、数字化等概念进行了阐述，虽然这些阐述各具特色 但直到今天，对于上述概念的统一认识尚未形成。下面首先让我们简要回顾这一 发展历程。 1 本文的部分观点源于教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目 “数字传播技术与媒体产业发展研究” 的最终成果报告。 数字传播技术发展动因与趋势思考 1946年，世界上第一台通用数字计算机的问世掀开了数字传播的序幕，作 为人类科技史上具有深远意义的新起点，计算机技术的不断提高和广泛使用， 大大提高了人类处理、存储信息的能力。而计算机网络的出现和近年来的全球普 及，人类信息交流的空间在很大程度上得到了拓展。 1995年，美国麻省理工学院教授兼媒体实验室主任尼葛洛庞帝出版著作： 《数字化 存》，将数字化传播提到了前所未有的高度。他认为与物质世界的基本 粒子——“原子”相对应，信息时代新世界的基本粒子就是 “比特”。他在书中 指出 “比特，作为信息的DNA正迅速取代原子而成为人类社会的基本要素”， 在这种新型信息传播方式的作用下， “计算不在和计算机有关，它将决定我们 1 的 存 ”。 今天看来， 《数字化 存》出版的意义在于： “如果说每一个新时代的来临 都必有新的宣言的话，那么呼唤并宣告信息时代（数字化传播时代）来临的宣 言。则非本书莫属了”。2 随着新世纪世界范围内，新媒体产业全面崛起，不断发展，学界业界对数 字传播的认识不断加深，新的概念界定也不断出现。 中国社会科学院新闻与传播研究所研究员闵大洪从传统媒体数字化的角度 出发，将数字化（Digital）定义为:“信息领域的数字技术向人类生活各个领 域全面推进的过程，包括通信领域、大众传播领域在内的传播技术手段以数字制 作全面替代传统模拟制式的转变过程。”3 2005年底，由国家863计划计算机软硬件技术主题专家组编撰了 《2005中 国数字媒体技术发展白皮书》，该书将数字媒体定义为： “数字媒体是数字化的 内容作品，以现代网络为主要传播载体，通过完善的服务体系，分发到终端和 用户进行消费的全过程”。这一定义强调数字媒体的传播方式是通过网络，而将 光盘等媒介内容排除在数字媒体的范畴之外。 中国人民大学教授新闻学院教授喻国明在对新媒体的研究中，对数字传播 的特征进行了以下概括： 首先，由科学技术进步带来的数字化传播方式是新媒体最重要的特征。与以 往的传播技术相比，数字传播具有双向互动的特点，信息接收的主动权越来越 多地向受众方面转移；其次，数字传播技术改变了以往受众收听收看广播电视 必须同步性的特点，而实现了异步性，即受众在任意选定的时间进行收听收看， 如有兴趣有必要可以反复收听收看；再次，数字传播