2008年中国手机市场回顾与展望.pdfVIP

市场透视 2008年中国手机市场回顾与展望 2008年下半年 以来受全球经济的冲击，以手机为代表 多的内容资源，通过移动应用的优势提高用户的高度粘性和 的消费类 电子产品普遍受到不同程度的影响，手机产品也未 忠诚度，将应用时代的核心资源 “用户与内容 ”牢牢捆绑 能幸免；此外 ，近一年来 ，手机产品缺乏革命性的换机功能， 在一起。随着，移动网络普及与移动互联网应用增多，将有 以及 3G手机市场即将全面启动，造成不少消费者对购买新 更多公司效仿苹果公司推出开放技术平台，如谷歌、HP、戴尔、 产品持币观望 ，综合来看，消费需求趋于保守与技术驱动 微软等技术应用优势突出的企业 已纷纷推出了开放的操作系 力不足 ，使 2008年中国手机市场增长放缓 ，赛迪顾 问预测 统；特别是 2008年 6月，诺基亚宣布将整合 SymbianOS、 2008年销量将达到 1．61亿部，低于年初预测的 1．85亿部。 $60、UIQ 以及MOAP技术，推出一个开放的手机操作系统 并通过免费授权的方式让成员使用，诺基亚这一决定必将打 破智能手机操作系统的垄断局面，也预示着开放技术平台将 成为竞争焦点。 规模与利润的现实困惑 全球排名前几位的国际厂商，在此消彼长的局势中始终 固守其全球稳固地位，但同时也面临除三星外毫无例外的陷 入业绩下滑的局面。对比此前几年全球市场迅猛的扩张态势， 图 l 2006—2008年中国手机市场销售情况 一 方面全球范围增速放缓正在将其卷入整个手机产业的艰难 数据来源 ：赛迪顾问 2008，12 时期 ，一方面来 自新兴市场的需求使得厂商普遍面临量增价 手机应用时代到来，开放技术平台成为竞争焦点 降的困局，尽管各国际企业布局全球的市场格局在一定程度 上分担了企业的份额压力，但如何寻求规模、成本与利润的 近年来，手机集成与融合技术的快速发展使手机正由 “高 平衡同样是个不小的难题。 科技产品 ” 向 “普通消费品 ”转变，如 2008年，照相、 当前，中国手机产业上下游尤其是终端厂商的利润空间 音乐、蓝牙传输等已成为手机标配功能，如若不考虑硬件成 不断压缩 ，在经济环境不甚乐观的情况下，市场需求的放缓、 本增加的影响，未来手机将会增加更多普及的功能，如数字 量增价降的整体行情使得相当一部分手机厂商直接面对业绩 电视、移动支付、GPS导航、PTT对讲、无线上网等。随着， 下滑的梦魇，这一点在各大手机企业刚F-]0发布的业绩表现上 全球通信产业的快速发展使移动通信产业价值链向业务端转 一 览无余。 移，消费者需求趋势越来越丰富和运营商提供增值业务越来 对比来看，国产手机厂商来 自国际巨头的重压下更多的 越多使终端厂商越来越重视手机的各类应用，如 2008年，具 体现在生存层面，一方面全球市场需求的放缓对在海外市场 备电子钱包、WiFi、Push—mail、数字 电视、PTT对讲、GPS 寻找机会的国产手机厂商带来一定冲击 ，另一方面，由于经 导航、信息安全、NFC／RFID等应用的产品越来越多，在技术 济环境的影响和山寨机的搅局，国产手机传统巨头波导、夏 SD；i~费需求两个之间协同发展的手机应用时代即将到来。 新等普遍陷人业绩低迷的处境，无论是出售办公楼、股份或