期刊栏目的固守与创新——基于纸质期刊媒介的分析研究.pdfVIP

第28卷第4期 沈阳师范大学学报(自然科学版) Vo1．28N0．4 2010年 10月 JournalofShenyangNormalUniversity(NaturalScience) Oct．2010 文章编号：1673—5862(2010)04—0558—03 期刊栏 目的固守与创新 一 ～ 基于纸质期刊媒介的分析研究 黄 伟 (《中国地名》杂志社，沈阳 110032) 摘 要：期刊栏 目设置，是与期刊的办刊宗 旨相一致 ，与编辑意图、市场需求相统一的前瞻性 策划，是一个 “通过充分的调研，对期刊栏 目的定位和未来的发展、变化、取舍进行 当前的决策；并 在实施之后视效果进行调整、改进 ，不断循环往复的一个运营过程”，是对期刊生命力的深度开发 和办刊思想的一种布局。期刊栏 目的设置，要以固守与创新的方式，形成品牌栏 目；要以战略的眼 光对期刊栏 目进行深度策划，在一本期刊创刊伊始就要高屋建瓴地做好栏 目规划 ，只有做好期刊 栏 目的前瞻性设置，才能形成稳固的期刊栏 目，奠定品牌期刊建设的支撑点，实现打造品牌期刊的 目的。品牌栏 目的的锻造 ，是一个长期坚守与创新的过程。在这个过程中，需要办刊人精心的呵 护 ，要随着读者需求和时代思想的变迁 ，进行适时的调整，把打造品牌栏 目作为期刊栏 目经营的第 一 要务 ，使期刊栏 目始终保持旺盛的生命力，以适应未来期刊市场 日趋激烈的竞争与挑战。 关 键 词：期刊；栏 目策划；品牌 中图分类号 ：G232 文献标志码 ：A doi：10．3969／j．issn．1673—5862．2010．04．027 随着我国期刊传传媒市场竞争的 日趋激烈，期刊面对的已不仅仅是现有的份额，而是未来的市场和 挑战，打造品牌期刊无疑是在这场竞争中脱颖而出的 “利器”。分析显示打造纸质品牌期刊，离不开品牌 栏 目的打造。期刊栏 目作为期刊的骨架，栏 目设置的高低优劣，将直接影响到期刊的品牌和生存。在一 本期刊创刊伊始，就要积极做好栏 目策划 ，增强栏 目吸引力，树立打造品牌栏 目的长远 目标。而品牌栏 目的的锻造，则是一个长期坚守与创新的过程，在这个过程中，需要办刊人精心的呵护，要随着读者需求 和时代思想的变迁，通过统计分析进行适时的调整，使期刊栏 目始终保持旺盛的生命力。 1 栏 目策划的前瞻性是打造纸质期刊传媒品牌的前提 期刊的栏 目设置，在一本期刊的创刊伊始，就要高屋建瓴地做到统筹规划，系统安排，做好设置上的 前瞻性研究。通过对纸质期刊的统计表明，只有做好期刊栏 目的前瞻性研究，才不至于朝定夕改，才能 形成稳固的期刊栏 目，为期刊栏 目的固守找准 “靶点”。 期刊的栏 目策划 ，是与期刊的定位相统一，与期刊的编辑意图相一致的内容策划 ，是一个 “通过充分 的调研，对期刊栏 目的定位和未来的发展、变化、取舍进行当前的决策；并在实施之后视效果进行调整、 改进 ，不断循环往复的一个运营过程”。创刊于 1984年的 《中国地名》，在创刊伊始就确立了 “地名命名、 地名规划、地名故事、地名溯源、争鸣考释”几个固定栏 目，在刊物的发展过程中逐渐形成了自己的特色， 成为广大读者喜闻乐见的招牌栏 目。20世纪90年代初，随着信息技术的发展和国家地名工作重心的 调整，《中国地名》又适时增加了数“字地名”栏 目，并努力把它打造成一个品牌栏 目。2006年，又根据刊 物的需要，新增了 “中国名山、中国名镇”两个重点栏 目。经过精心打造，“中国名山”栏 目特色鲜明，令人 耳 目一新，提高了刊物的可读性，成为 《中国地名》的品牌栏 目。 期刊的栏 目设置 ，必须经得起时间的考验，经得起读者的品味，形成 “名栏 ”。_2J在人人注重品牌的 ‘收稿 日期：2010．05—10。 基金项 目：辽宁省高等学校科学研究项 目(2008697)。 作者简介：黄 伟(1970一)，男(满族)，辽宁开原人，《中国地名》杂志社编辑。 第 4期 黄 伟 ：期刊栏 目的固守与创