心流理论指导下的互动网络广告设计研究.pdfVIP

包装工程 第35卷 第2期 122 PACKAGINGENGINEERING 2014年01月 心流理论指导下的互动网络广告设计研究 彭琼 （成都信息工程学院，成都 610041） 摘要：目的目的研究心流理论对于网络广告设计的重要指导意义。方法方法 在研究心流（又称沉浸）理论的 基础上，进行网络广告设计实践，通过用户心流体验实证测量后进行设计方案的改良设计和评估。。结结 论论 提出基于心流理论的互动网络广告的设计方法和指导思路。在心流理论指导下的互动网络广告，有 利于用户获得精神情感上的愉悦享受，在心流体验下促进互动网络广告主题信息的传播。 关键词：心流理论；互动网络广告；心流体验；设计 中图分类号：J524.3 文献标识码：A 文章编号：1001-3563（2014）02-0122-04 Interactive Network Advertising Design Based on Flow Theory PENG Qiong （Chengdu University of Information Technology ，Chengdu 610041 ，China ） ABSTRACT ：Objective It studied the important guiding significance for the flow theory in network advertising design. Methods Based on the research of the flow theory ，it made the design of advertising network design ，through the flow experience measurement of users ，redesign and reassessment. Conclusion It proposed the design method and guiding thoughts of interactive network advertising based on the flow theory.The interactive network advertising design based on the flow theory will help users to obtain flow experience and to improve its information communication efficiency. KEY WORDS ：flow theory ；interactive network advertising ；flow experience ；design [1] 互动网络广告（富媒体交互广告）是继网络广 验。互动网络广告追求的仍然是广告主题信息的传 [2] 告概念 提出后，伴随着Web2.0技术发展和广告网民 播，从广告达成广知，乃至让用户产生购买意愿。当前 对互动娱乐性要求的不断提高脱颖而出，并飞速发 互动网络广告设计大多遵循的是多媒体形式的集合， 展成为当今网络广告发展的主流。迄今为止，学界 虽然互动形式不断增多，但缺乏较为深入研究的互动 对互动网络广告尚没有确切的定义，通常认为互动 成效及互动中用户的情感体验。心流理论是体验理论 网络广告就是能让用户参与其中的新型网络广告形 应用最多的概念之一，为更好地了解人的精神感受、挖 式。广义上包括了在网页上发布的广告、企业网站、 掘