从品牌的角度分析中宁枸杞市场竞争力.pdfVIP

维普资讯 安徽农业科学，JournalofAnhuiA ．Sci．2006，34(8)：1550，1607 责任编辑 曹淑华 责任校对 胡剑胜 从品牌的角度分析中宁枸杞市场竞争力 张玉梅，梁要春，陈松，李胜连 (宁夏大学经济管理学院，宁夏银JlJ750021) 摘要 对中宁枸杞品牌的形成及其市场现状进行了深入分析，并在此基础上提出了如何提高中宁枸杞竞争力的对策。 关键词 枸杞；品牌；竞争力 中图分类号 F307．12 文献标识码 A 文章编号 O517—661l(2006)08—1550—01 AnalysisoftheCompetitivePoweroftheBrand—ZhongningM edlar ZHANGYu—meietal (SchoolofEconomi1ofandManagement．NingxiaUniversity，Yinchuan，Ningxia750021) Abstract Zhongningi8thenJacethattheseedbedando~hodoxproducingareaofmedlarallovertheworld．Atpresent，threatfrom the SinkiangandNeimongoliaisuptothemedlarofZhongninginmarket．Makingagoodbl’andandimprovingthecompetitivepowerisvery important．Accordingtothephenomenon，thisadvicewasthatZhongningshouldbebasedonadvantagednatureconditionforthedonfinaneeof quality，impeltheprocessofmachining，producethegreenproduction，buildupthebrand ofZhongningandprotectitsbrand．Atlast， Zhongningmedlarcanenhancethecompetitivepowerinmarket． Keywords Medlar；Brand：Competitionpower 枸杞是宁夏6大支柱产业之一，尤其是中宁枸杞。中宁 表 1 枸杞四大主产区产量、产值 2004 2005年 县位于宁夏中部，El05o26～106。7，N37。9～37。50，海拔 1185．7n·，地处内蒙古高原和黄土高原过渡带，属北温带大 陆生『季风气候区。中宁适合枸杞的种植和生产，“中宁枸杞”于 2001年注册为原产地品牌商标，已经形成一定的品牌效应。 1 中宁枸杞品牌形成原因分析 47％ 1．1 人文历史原因 宁夏中宁枸杞历史悠久，已有 600多 年的种植和生产历史；宁夏属于少数民族地区，国家政策对 民族地区的扶持；枸杞是宁夏6大支柱产业之一；这些都为 中宁枸杞产业的发展带来了机遇。 19％ 1．2 自然条件优越 l3％ 13％ 1．2．1 光热条件。中宁年平均气温 9．3℃，1月份平均温度 ■中宁 皿宁夏(除中宁) ■河北 口新疆 口I内蒙古 为一7．8℃，7月份平均温度23．9℃：绝对最低气温一26．7ccI， 图1 枸杞四大主产区市场份额 绝对最高气温38．5℃，平均 日较差为 13．5℃，昼夜温差大， 有效积温为3443．5oC；累计降水量为238，11TI1TI，平均相对 分别为 13％，第 2名与第 3名的市场份额比率为 1．46，因 湿度为62％；全年13照时数2772．9h，日照百分率67％。该 此中宁枸杞受到