中国期刊业仍大有可为.docVIP

虽然国际市场不景气,但中国期刊行业目前仍保持了一定的发展速度和增长潜力。?2011年全国共出版各类期刊9849种,虽然期刊种数比上年下降0.35%,但平均期印数、总印数等均呈现增长态势,并出现了一批发行量过百万的优秀期刊在行业内“领涨”,一批报刊集团实现销售过10亿元、利润过亿元。 　　这说明,与国际市场相比,中国期刊行业有其独特个性,读者特点、办刊模式、社会环境都与西方不同。尽管面临数字期刊产品的冲击,但传统期刊在一定时期内仍将是行业主体,而且在部分领域和部分地区还将处于增长态势。 　　作为出版载体,期刊媒体特性鲜明,时效性强、传播快、范围广,并能在较短时间内迅速凝聚人气、制造影响,这些都是图书出版物所不具备的功能,也是市场不可或缺的需求。因此,中国期刊行业仍大有可为。只要能够顺应时代要求和市场趋势,因势利导进行转型、创新、开拓,就能继续创造更多的行业价值和逆市增长的“奇迹”。但期刊行业的发展是一个系统工程,除行业自身增长的需求外,还需要政策的引导与扶持,以及各报刊出版单位的改革创新,形成合力推动中国期刊行业挖掘、提升产能和产值,以进一步凸显其在文化产业中的地位和作用。 　　需要国际视野 　　“走出去”对于目前的中国期刊业来说还有相当的难度。但无论怎样,中国期刊业承担着向全世界范围内传播中国优秀文化、客观介绍中国的改革和发展,让世界认识中国的使命。在整个社会经济、文化生活日趋开放的今天,无论读者还是市场都要求中国期刊业从内容到形式与时俱进,与国际接轨。国内的知名期刊只有主动深入到海外期刊出版市场的前沿,主动到海外寻觅读者和市场,才能在国际市场的竞争中不断发展,做大做强。 　　“走出去”和“请进来”是期刊行业国际化发展的两个轮子,它能够加强对外交流与合作,为中国期刊健康发展注入新的活力。?“请进来”既有利于引进雄厚的外部资金和先进的出版技术,也有利于引进期刊发展的成功经验和创新意识。通过借鉴国外期刊的成功经验和先进理念,不断提高我国期刊的质量和档次,扩大期刊的影响力。改革和完善涉外刊物管理制度和办法,逐步扩大与外刊的多种合作形式,通过联合办刊,使双方优势互补,互惠互利,实现社会效益与经济效益双赢。 　　今年的中国(武汉)期刊交易博览会将云集全球众多期刊和品牌,其间将举办“期刊媒体国际创新发展论坛”、“海外数字出版与图书馆资源建设高峰论坛”等专业性国际交流高端论坛。主办方致力于通过逐年培育和发展,不断提升国际化程度,将刊博会打造成为国际上独树一帜的专业期刊行业展览交易会。这无疑为中国期刊行业“走出去、请进来”提供了绝佳平台。 　　需要产业助推 　　没有规模就没有效益,要实现规模就得走资源整合之路。期刊与期刊的资源整合、期刊与社会各部门的资源整合,是优秀期刊的成功经验,也是我国期刊发展的方向。规模化经营的主要优势在于对人力、信息等出版资源的优化配置和多元化开发,只有资源得到最大限度的利用,期刊企业和行业才能得以高速发展。因此,发展规模化经营,有利于扭转目前期刊出版单位分散、规模小、实力单薄的局面,形成人才、资本、技术、市场聚集的期刊集团和规模化经营组织。应鼓励质量高、实力强的品牌期刊出版更多的子刊,或者兼并办得不好的期刊,以资本为纽带形成多元化期刊梯队和集团军。 　　将杂志、报纸、图书、音像出版、网站、广播电视等产业聚合在一起,形成综合传媒集团,也是期刊做大做强的重要渠道。期刊社应以企业身份成为市场竞争的主体,以现有存量资产为主,组建投资主体多元化的公司企业,或通过兼并、联合、重组,盘活资本存量,形成与市场规模相适应的出版主体。在发展主业、主刊的同时,还应注重产品线和产业链的不断延伸,以丰富的产品层次和产业结构,走多元化发展之路。 　　《知音漫客》月发行650万份,是中国第一、世界第二的漫画期刊。知音传媒集团坚持产品创新和产业发展,以《知音漫客》为基础,又创办了《漫客小说绘》、《漫客星期天》、《漫客绘心》等三本漫画杂志,形成了涵盖刊物、图书、周边产品、动画、游戏、网络、教育等多个领域的知音动漫产业链,成为知音产业发展新的引擎。 　　期刊行业还可以在资本经营能力和资本运作力度方面加快步伐,在资本市场寻找更多的机遇。通过引入风险投资、企业上市等方式,优化期刊资源配置,扩张期刊资本规模,实现最大限度的资本增值。知音传媒集团目前已做好了上市的各项准备,反映出大型期刊传媒集团在资本市场掘金的信心与决心。总之,要按照产业化经营的思路,把期刊作为一个产业来规划、设计、运行,并通过期刊的发展,促进相关产业的发展。 　　需要环境营造 　　文化市场的健康繁荣程度,与政府在其中扮演的角色密切相关。期刊的行政主管部门既承担着宏观调控、推动改革发展的政府职责,也肩负着服务群众、服务企业、服务社会的公共服务职能。政府应以管理和服务为核心,更好地适应市场经济发