十花汤饮品生产项目立项投资申请报告.docVIP

目 录 第一章 总 论 1 1.1项目概况 1 1.2 项目代加工厂简介 1 1.3 编制依据 1 1.4 研究范围 2 1.5研究工作概况 2 1.6项目概况 3 第二章 项目背景与建设必要性 6 2.1项目背景 6 2.2本产品SWOT分析 9 第三章 项目选址与建设条件 11 3.1项目选址 11 3.2建设条件 13 第四章 营销战略规划 14 4.1市场布局 14 4.2目标消费群 15 4.3 主导操作思路 15 4.4 运作模式 16 4.5 市场进入与运作思路及设计 16 4.6营销战术规划 16 4.7产品定位与细分 17 4.8价格策略 17 4.9十花汤250ML价格体系 17 4.10渠道策略 18 4.11渠道选择 18 4.12渠道拓展顺序 18 4.13渠道销量预测分析 19 4.14渠道、终端分析及定位 19 4.15促销思路概要及促销与推广细案 19 4.16上市渠道促销计划 19 4.17上市终端消费者促销计划 20 4.18上市终端推广计划 20 4.19媒介促销安排 21 4.20竞争中的机会 21 4.21十花汤品牌战略、策略、战术、品牌塑造 21 4.22十花汤品牌传播及通路策略 22 4.23渠道拓展要点 22 4.24市场预测 22 第五章 关于十花汤 22 5.1 十花汤故事 22 5.2 产品介绍 23 5.3 招商内容 24 第六章 企业社会责任 25 6.1环境保护 25 6.2清洁生产评述 27 6.3综合评述 29 第七章 企业组织 30 7.1企业组织 30 7.2 营销人员编制 31 7.3 员工培训 32 7.4 供应与经商 32 第八章 投资估算及资金筹措 33 8.1编制依据 33 8.2项目投资估算 34 8.3项目总投资 34 8.4资金筹措 35 第九章 财务分析 36 9.1基础数据 36 9.2成本费用估算 37 9.3 销售收入与利税 37 9.4 财务评价 37 第十章 研究结论与建议 38 10.1 研究结论 38 10.2 问题与建议 39 附表：1. 2012年十花汤具体推进计划 第一章 总 论 1.1项目概况 项目名称：“十花汤”饮品生产项目 地 址：西安经济技术开发区 项目生产单位：西安唐韵饮品有限公司 注册资本：伍千万元整 企业类型：有限责任公司 法 人：王海 1.2 项目代加工厂简介 丹若尔石榴酒业公司 四川蓝光美尚饮品股份有限公司 西安殷荣饮品有限公司 1.3 编制依据 《饮料通则》GBXX89—2007 《果汁最新生产工艺质量检验参伪鉴别及通用标准实物》 《饮料标准化作业》 《饮料卫生标准》GB19297-2003 《中华人民共和国环境保护法》 《产品质量法》 《中华人民共和国国家标准软饮料的分类》 《投资项目可行性研究指南》 《建设项目环境保护管理条例》 项目承办单位委托书 1.4 研究范围 （1）项目背景与建设的必要性 （2）项目选址与建设条件 （3）市场分析与市场销售 （4）组织机构与人力资源配置 （5）投资估算及资金筹措 （6）研究结论与建议 1.5研究工作概况 组织有关专家及技术人员进行座谈，根据西安唐韵饮品有限公司目前发展情况和2012-2014投资三亿生产“十花汤”饮品项目建设地点及位置状况，就有关生产“十花汤”饮料的技术及问题与公司领导和技术人员交换了意见。根据目前饮料行业的发展形式，结合果饮料的实际需求情况，征询了有关技术专家的意见，在反复论证、研究的基础上编制完成了本报告。 1.6项目概况 1.6.1 项目选址 西安唐韵饮品有限公司生产“十花汤”饮料项目工程，位于西安市经济技术开发区。 1.6.2 建设条件 “十花汤”代加工厂厂区基础设施完善，项目建设地点供水有保证；周边具备供电、排水等建设条件；周边地区煤炭产品供应充足，保证锅炉供气、供热、供水及食宿的优势明显；周围环境清洁，无污染。 1.6.3 建设规模 本项目建设规模为2012-2014年间投资三亿。 1.6.4 环境保护 本项目污染物为油烟、噪声、废水、固体废物，数量较少，经处理达标后排放，基本不会造成污染。 1.6.5 实施计划 本项目生产计划为三年，自2012年至2014年。 1.6.6 项目总投资及资金筹措 本项目计划总投资30000万元，资金来源为：融资借款。 1.6.7 社会和经济效益评价 1.6.7.1社会效益 该项目建成，将填补了西安地区饮料生产的空白，“十花汤”的生产将陕西省乃至整个西北地区饮品加工行业提高到了一个新的水平，为西安地区农副产品的深加工，农民的增收，农业的产业化带来深远的影响。西安唐韵饮品有限公司预投资三亿推广“十花汤”饮料生产项目的建成将为西北地区草本饮料生产起到一个带头和推