一汽丰田西博车展(方案).pptVIP

活动背景 2011年第十二届西博车展，作为浙江省规模最大、影响力最强的车展，浙江市场在华东地区的重要性，也奠定了杭州西博车展成为继上海车展之后厂商逐鹿浙江乃至华东市场的重要阵地。2011西博车展首次尝试分两季在杭州国际会展中心举办，70多个参展品牌，16万平米规模，创下了历届规模之最。数据统计显示，采用两季举办，对观众进行细分锁定后，本届车展两季累计吸引了15.77万人次前来赏车购车，现场成交3046辆，另意向成交11074辆，总成交额达33.1亿元。杭州西博车展首次尝试分两季举办，分别为以高端豪华车为主的品鉴分享季及以热销品牌为主的休闲购车季，规模较往年翻了一倍，也为更多的厂商参展创造了条件，厂商更是希望借助车展的影响力来扩大品牌宣传，渗透品牌影响力，从而争取更多市场份额。 今年2012年第十三届中国杭州国际汽车工业展览会也将分两季在杭州国际会展中心举办。第一季（10月25日—10月29日）主要集中了大众主流品牌，第二季（11月7日—11月11日）则以高端豪华车为主。本届展会以“科技·安全·环保”主题，三者体现了汽车科技与人文理念的完美结合，中国汽车工业的发展进程以及构筑人、车和自然和谐相处的环境的宗旨。参加本次参展汽车厂家众多，想要在众多展厅中脱颖而出，需要前期媒体造势，活动期间有亮点的活动吸引参观者和消费者。 活动时间：2012年10月25日-29日活动地点：杭州国际会展中心 * 一汽丰田2012西博车展活动一站式策划方案 如何脱颖而出？ 活动前期广告预热铺垫； 展览期间有亮点的互动节目。 七天活动宣传周期 四大关键词 “五天活动”五大亮点 西博车展 一汽丰田 一站式宣传计划 一汽丰田车展活动理念将从“高规格、扩大影响力”转向“务实”，以更充实的活动内容、更实际的宣传效果、更多的受众参与，来回馈您的投入。 终端 务实 执行 整合 我们清楚地明白“重在执行”，根据多年来活动执行的经验，我们将以一丝不苟的落实广告投放，和无处不在的品牌植入，整合众多资源，为您实现完美品牌宣传。 2012年，机遇与挑战并存，这将是“决胜终端”的一年，通过节目互动、车展现场互动、团购等多种线下活动实实在在为您带来客户群。 电台、微博、网络、这是媒介的整合推广；汽车、团购、音乐艺术…这是行业的整合跨界；车展、评选、团购…这是线下的整合运作。2012年，一汽丰田车展将以“整合”贯穿整场。 四大关键词 一汽丰田 一周时间跨度和宣传周期 横跨整个车展，从10月23日——10月29日，七天的宣传周期 节目不断、互动不断、多媒体宣传不断、线下活动不断 制造“事件营销”，一波波高潮不断，让您的品牌传播贯穿全程。 七天活动宣传周期 “五天”活动五大亮点 25日 开幕秀 26日 风尚音乐汇 27日 团购嘉年华 28日 未来绿世界 29日 我爱记歌词 25日 开幕秀 活动开场秀 新车发布 现场展示—模特秀 专业汽车节目现场连线互动 25日 开幕秀时间、节目安排 媒体接待日 9：00 现代开场舞 9：05 活动开场秀（模特入场） 9：15 主持人暖场、引出嘉宾 9：20 嘉宾致辞（1-2位） 9：30 新车发布 本节内容：1、采用掀红布的方式开启新车发布 2、现场模特、现场视频配合嘉宾讲解新车 10：00 新车发布仪式结束自由参观 11：00—11：30 现场汽车节目现场采访嘉宾，并现场转播 13：30 开场舞 13：35—14：30 主持人现场与厂家销售总监互动讲解各车型的特点，并现场互动答题，赠送特制礼品。 本节内容：现场模特、现场视频配合嘉宾讲解新车 具体的执行细案后续提供 26日 汽车音乐汇 现场968音乐主持人与听众进行音乐分享； 现场劲歌DJ秀，街舞表演； 中国好声音广播版选手，现场互动、演唱； 现场互动答题赢取现金大奖。 26日 汽车音乐汇时间、节目安排 正式开放日 9：00 DJ音乐秀、街舞开场 9：08 主持人暖场 9：13—10：20 现场968音乐主持人和厂家销售总监介绍本次车展的车型特点。 本节内容：1、销售总监介绍汽车特点，968音乐主持人将每台车比喻成一种音乐形势。 2、现场模特、现场视频配合销售总监讲解新车； 3、现场背景音乐以968音乐主持人介绍的音乐形式为背景、模特配合汽车展示。 10：20 —11：30 中国好声音广播版选手