国际化体育品牌的市场战略选择探究——以PUMA体育用品公司为例.pdfVIP

晶牌战略 国际化体育品牌的 在这样的矛盾It,l~lj，中国体育品牌国际化的市场战略选择及产 业内核心技术研发和提升等问题 ，就成为不可忽视的软肋 。凸显在 市场战略选择探究 中国数以万计的体育用品生产商眼前。而本文通过对成熟的国际化 体育用品公司PUMA的系统分析研究。着眼于其市场策略选择与实 以PUMA体育用品公司为例 施和产品研发等方面的成熟经营与管理经验，期望给国内体育用品 生产企业在其 自身的国际化进程中以帮助与启示。 一赵国京 南京信息工程大学滨江学院 (2)研究 目的和意义 正如研究背景 中的阐述 ，由于我 国体育用 品生产企业面临的 [摘 要 ]本文通过对成熟的国际化体育用品公司PUMA公司 现状及奥运会 的成功举办和后奥运效应给予我国体育品牌的兴起机 的系统分析研究，结合 国内体育用品公司的现状，探讨 了我 国本土 会，我国国产体育品牌的国际化时代到来了。所以在这样的时刻， 体育用品品牌在其各 自的国际化道路上应该规避或注意的问题。文 笔者撰写本篇论文，以期给国产体育品牌一些企业品牌国际化 问题 章通过对PUMA~／司品牌发展历史及其品牌文化和经营业绩，通过 上的其实启示。 线性趋势预测法及 多元线性 回归模型分析法等统计方法结合PUMA 就PUMA体育品牌而言，其是一个成熟的国际化体育用品品 公司1998—2008年的官方年报进行预测，并与其实际经营业绩进行 牌 ，拥有丰富的品牌国际化管理经验 ，及依托其强大经营网络实施 比对。从而发现PUMA公司自身发展道路上的一些不足，并将其投 的切实可行的国际化公司及市场策略。通过对PUMA品牌的系统分 射到我国国产体育品牌的 自身发展 问题上。以此期望给中国本土体 析 ，笔者初步总结出PUMA企业关键时期发展策略的关键所在。且 育用品企业在 国际化发展进程 中以启示。 笔者于2006年曾任PUMA品牌门店暑期专职促销员，对于PUMA品 [关键词 ]PUMA 彪马 体育品牌 国际化 市场战略 牌的经营风格和品牌文化有切身地感受。所以对于PUMA体育品牌 的研究可以融入笔者的相关体会，更加切合实际的对于论文的研究 一 、 绪论 课题进行探讨 ，并对国产体育品牌在国际化路线中可能会遇到的问 1研究背景、目的和意义 题进行较为中肯的分析。藉此．为中国同类企业的发展思路及相关 (1)研究背景 方法提供些许 的建议。 不同的体育用 品生产商依托其各自品牌所表现 的体育精神而 2．研究