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2017-09-11 发布于江苏
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品牌策略目录 1.1 品牌的定义美国市场营销协会(AMA)对品牌的定义是：品牌是一个名称、术语、标记、符号或图案设计或者是它们的不同组合，用以识别某个或某群销售者的产品或服务，使之与竞争对手的产品或服务相区别。另外，品牌概念是一个集合概念，它包括品牌名称、品牌标识和注册商标三大部分： 1．品牌名称品牌名称是品牌中可以被读出声音的部分，例如“联想”、“长虹”都是我国著名的品牌名称。 2. 品牌标志品牌标志是品牌中可以识别但不能读出声的部分，常常为某种符号、图案或其他独特的设计，如著名的“凤凰”牌自行车中的凤凰图案。 3．商标商标是品牌的一部分，代表商标所有者对品牌名称和(或)品牌标志的使用权。商标又可分为注册商标和非注册商标，其中注册商标经过注册登记受到法律保护。可以看到，商标与品牌是既密切联系又有所区别的。不过在生活中有不少人习惯于把商标与品牌相等同。 1.2 品牌的内涵与品牌的核心价值关系图 * 品牌的基本概念品牌决策单击此处添加文字单击此处添加文字单击此处添加文字单击此处添加文字单击此处添加文字单击此处添加文字单击此处添加文字单击此处添加文字单击此处添加文字单击此处添加文字单击此处添加文字感谢您的关注 *