餐饮业的广告网络营销策划本科毕业论文.docVIP

武汉大学本科毕业论文 餐饮业的广告网络营销策划 毕业设计（论文）原创性声明和使用授权说明 原创性声明 本人郑重承诺：所呈交的毕业设计（论文），是我个人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的成果。尽我所知，除文中特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或组织已经发表或公布过的研究成果，也不包含我为获得 及其它教育机构的学位或学历而使用过的材料。对本研究提供过帮助和做出过贡献的个人或集体，均已在文中作了明确的说明并表示了谢意。 作 者 签 名：　　 　 　　日　 期：　　 　 　　 指导教师签名：　　 　 　　 日　　期：　　 　 　　 使用授权说明 本人完全了解 大学关于收集、保存、使用毕业设计（论文）的规定，即：按照学校要求提交毕业设计（论文）的印刷本和电子版本；学校有权保存毕业设计（论文）的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文；在不以赢利为目的前提下，学校可以公布论文的部分或全部内容。 作者签名：　　 　 　　 日　 期：　　 　 　　 学位论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。 作者签名： 日期： 年 月 日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权　　 　 　大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。 涉密论文按学校规定处理。 作者签名： 日期： 年 月 日 导师签名： 日期： 年 月 日 摘要 经济全球化的今天，商品进行策划已经是商品经济发展的必然要求，尤其是竞争激烈的餐饮广告，更加需要制定合理的策划策略。经过多年的市场经济的发展，广告策划专业已经成熟。优秀的广告策划方案层出不穷，尤其是许多成功的餐饮广告策划案例，她们是广告策划的宗旨和作用在餐饮营销中的成功运用代表，既满足了广告策划的各方面要求，同时使餐饮策划在饮食行业中的核心竞争作用加强。本文从餐饮广告网络营销和广告策划的角度综合出发，浅析现代餐饮广告策划中的一些现状和存在的问题，并提出解决的办法. 关键词：广告策划；餐饮，营销 目录 摘要 II 第1章 绪论 1 第2章 餐饮广告策划相关知识概述 2 2.1餐饮广告应遵循的基本原则 2 2.2广告策划与企业发展 2 2.3抓好餐饮企业的四个关键 3 2.4在广告策划上下功夫,与知名品牌企业进行联合促销 5 第3章 餐饮业广告的策略分析 6 3.1 餐饮广告的策划 6 3.2 餐饮广告的营销策略 6 第4章 餐饮业广告网络营销环境及策略分析 9 4.1广告网络营销的特点与优势 9 4.1.1广告网络营销的特点 9 4.1.2广告网络营销的优势 10 4.2广告网络营销的策略分析 11 4.2.1产品策略 11 4.2.2价格策略 12 4.2.3渠道策略 12 4.2.4促销策略 12 4.3餐饮企业吸引网上用户的措施 13 4.3.1 注重网站的建设 13 4.3.2 利用网络打造特色服务 14 4.3.3积极推出新产品 14 4.3.4 实现烹饪技术现代化 14 4.3.5 用信息化留住老客户 14 4.3.6 采用广告网络营销 14 4.3.7 实施关怀客户战略 15 4.4我国网络广告存在的问题 15 4.4.1可信度不够高 15 4.4.2.网络广告自发无序性 16 4.4.3网民年龄结构问题 16 4.4.4.网民收入状况问题 16 4.4.5网络广告主体界定不清 17 第5章 结论 18 参考文献： 19 致谢 19  第1章 绪论 所谓广告策划，就是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。“广告策划”这个概念在我国最早出现在改革开放时期，当时提倡的宗旨是要求树立“以调查为导向，以策划为基础，以创意为灵魂”的现代广告运作理念。对于现代餐饮行业的广告策划，以“以调查为导向，以策划为基础，以创意为灵魂”显得尤为重要。 成熟的广告策划过程有一个系统的专业流程，餐饮行业广告策划同样遵循这个过程。那就是：市场调研—细分市场和确定目标市场—产品定位—广告目标和广告策划。每一