略论电视节目生产市场化运作中的几个问题.pdfVIP

丫818078 内容提要 本文依据媒体产业化有关理论对电视节目生产 的市场化中的若干问题进行了初步的思考。本文认 为，电视节 目生产的市场化是不可逆转的发展趋 势口作为对其产业化的构筑，本文认为，受众研究 是电视节目生产市场化的前提:电视节目生产要实 现其生产化的目标，必须建立强制性的电视节目生 产线;相应地，它对电视管理体制也提出了要求。 其中，本文对电视节目生产中的强制性生产流程及 电视节目开放式管理对文化市场的促进作了较为深 入的探讨。本文的阐述对电视媒体的机构研究有较 重要的参考作用。 关键词:产业化 电视节目生产 受众研究 节目管理 ABSTRCT Thistextisaboutindustrializationoftelevision programproductbythetheoryofindustrialization.This 犷 0 text maintains that industrialization 上 television ‘ n o program productisunavoidabletrade.z 人 曰 舀 atry structuring,stu勿 ofaudienceisprerequisiteo f industrializationoftelevision product.T h e targetofindustrializationmuststructureforceful productlineoftelevisionprogram.Atthesametinge,it putforwardpromotetosystemoftelevisionprogram administration. KeyWords:industrialization studyofaudience televisionprogramproduct televisionprogramadministration 略论 电泉见节 目生产市场 化运作 中的几个 问a 中国电视传播事业以其迅猛的势头和惊人的速度持续发展为 国人瞩目。据 19% 年底的统计资料表明:全国共拥有电视机 2.8 亿台，电视台增至982家，人口覆盖面积高达84.5%,电视观众 逾 10亿人。另据 1997年中央电视台、国家统计局联合组织的五 年一次的全国电视观众调查表明:目前己有 72%的人将电视放在 第一位，已远远高于报纸、广播、杂志等的排名。1998年中国城 市居民消费形态调查表明，76%的城市居民最主要的休闲活动是 看电视。①尽管电视己成为国人生活的一部分，然而大众对电视 的评价却不尽人意，有人用 “有史以来最进步的科技与有史以来 最愚蠢、最鳖脚的娱乐在一起，这就是中国电视的现实”②之类 愤激的语言来表达对中国电视节 目弱智的不满。问题的症结在于 电视节目的制作上。本文的写作意图即尝试从媒体产业化理论出 发，对电视节目制作的产业化作出自己的一点思索。 导论:当代中国的电视市场化研究 1、 电视媒体市场化观念的形成 中国社会从社会主义计划经济向市场经济的转变中，新闻媒 介也随之在传播观念上发生一系列的变革。首先是新闻媒介所传 播的新闻产品进入流通领域，其商品属性得到确立。长期以来， 新闻媒介一直被称为党和政府的喉舌，一贯强调其党性、阶级性、 政治性，而很少有人提到它的商品性的