跳出标准之争 着眼发展之路——手机电视发展中的若干问题探讨.pdfVIP

巍禁I传媒■ 跳出标准之争 着眼发展之路 — — 手机电视发展中的若干问题探讨 Outofstandardsalldstrisefordevelopmentway 口 于燕枝 刘 华 姜 彦 手机 电视领域 ，无论是谁最终主导 超过5分众 如 《约定 》、 《白骨精外 了市场 ，对于消费者而言 ，最关心的奠 传》等每集时长均为5分钟 曾经风 一 过于手机电视能带来什么利益 ，节 目是 时的地铁短刷 《晴天 日记》就是专门针 否具有吸引力，收看效果如何 ，资费如 对地铁人流创作的电视短剧 ，每集的时 何等等。这直接决定着手机电视产业的 间3分钟，讲述一个短小而又有悬念的 来来 因此，在争夺手机电视产业主导 故事情节 ，吸j来『往乘客驻足。 (2) 权的市 场硝烟中，各市场主体需要站在 可点播可回放。手机电视应该是传统电 消费者的立场理性思考，如何让消费者 视的互补性媒体 如重要赛事错过了时 为手机 电视买单，只有大家一起把市场 间，用户可以通过手机电视点播回放． 蛋糕做大．才能各 自分得更多。否则， 有效弥补传统电视节 目固定时间接收的 一 切都是空谈。笔者认为，手机电视要 弊端。再比如一些经典节 目，用户可以 想做大，还面临很 多问题．因此 ，目前 根据爱好随时点播等。 (3)互动性。 独们关注的焦点应从标准之争上转移到 手机看电视最大的竞争力除了可以随时 随地接收节 目外，就是可以E口时互动。 这是比互联网更具时效的媒体。因此， 内窖— 手机 电视产业帽起的根基 节 目创作和选艇一定要考虑用户后期能 手机 电视需要向用户提供什么样的 够有效参与。比如手机电视剧，可以设 内窖， 置悬念 ，让用户参与编剧；比如资讯新 手机电视内容有其特殊性； (1)短 闻，可以建立用户点评平台；比妇电视 小精悍。它不同于传统电视可以固定地 购物 ．用户可以快速切换联网，浏览该 点长时 间接收，由于其移动性 ，决定了 商品的网页 手机电视用户大多是在移动过程中，比 时通讯工具 详细了解产品库存 价格 如差旅途 中、旅游途中 、公交车上、工 信息等。 作之余等等零散性时间里收看 。因此， 现有的手机电视节 目内容中．由于 节 目时 间必须短。1—3分钟为宜，最多不 节目供应商大多都是广电部门．所以节 O99 一 传媒lMedai 目形式仍脱离不开传统 电视节 目的桎 及，使得人人都可以用手机拍摄视频 ， 扩大T4fL电视节目内容的创作队伍。 梏。如新闻、娱乐、联播等节 目形式仍 进行内容生产。其二，手机上网使得视 内窖盗费模式殛标准 然沿袭传统电视的单向播放方式 ，没有 频资料可以随时上传．从而得到广泛下 手机电视制定怎样的资费模式非 设置互动平台 ，至于专 门针对手机 电视 载传播。其三，手机电视运营商商创造 重要，这直接决定资费的多少以及用 创作的原创内容更是少见。当然 ，手机 通过选择、过滤节 目内容 ，提供内容上 是否能够接受。目前手机电视斑费棱 电视的发展不能一蹴而就 ．针对 目前的 传下载平台，连接供给和需求。微内容 从大体上分为两种：一种是流量费+信 问题，我们可以将手机电视内容大致分 将为手机电视产业带来新的商业模式和 费 ．这种模式多基于流媒体业务开展 为丽大部分：一部分如资讯、娱乐 、新 收入来源。 手机电视 ；另一种只收流量费，这科 闻等在其他媒体上需求热烈的内容，通 2SP／CP等 式基于广播式手机电视。后者显