2008年电视媒体竞争格局.pdfVIP

二]黜 ／ 2008年电视媒体竞争格局 1PV mediacompetitionin2008 口 柴文进 2008年初的时候，我tf1~肯定这一年的中国必将迎来一个 央视拔得头筹 彪炳史册的辉煌时刻。13亿人对于北京奥运会寄予厚望 ，期待 这一年接连不断的重大事件报道．使得央视的影响力和传 这被誉为 “百年梦圆”的历史盛会能够重现故国的荣光。所有 播力得到充分的证明。省级卫视也 的媒体都早早做好了准备，而中央 电 竞争中突围。 步。 75％，比2007年增 就在奥运开始之前几个月，拉萨骚乱、汶川大地震接踵而 长了近2个百分点，比2003年增长y83个百分点．总体增幅达 至。每个人都知道200B年注定是不平凡的一年，只是都没有预 30％。央规 顿首次在三个频道组中领跑．取得历史性突破。 。 奥运之后，骤然而至的美国次贷 省级卫视份额在2008年也有了一定程度的提高，,k~2007年 危机． 甚至有恶化成全球 的2767％Li~ rj2840％ 平高．但 经济危机之势。 悲欣交集。是对这一年删 舌的描绘。 与央视卫视的优良表现相对的是，地面频道份额进一步萎 回顾2o08这一年．稳们一起来探寻，电视媒体产生了怎样 缩至3486％，这已经是连续五年持续走低．并首次退居频道组 的竞争，发生了怎样的变化；中央电视台的竞争优势叉究竞在 的第二名。 哪里 ： 一 、 电视台之间仍墨份额竞争 2008年．尽管有很多大事发生，但全国观众人均收栅 阃 并没有很大变化，为15l7分钟，~2oo7年水平基本持平。五年 来，全国电视观众对电 5吩 _匕 可以说 O76 ＆英筑l传媒■ 上星频道重写英雄谮：央视连续三年垄断前四，省级卫规 净增额由大到小 )分别为t套、新闻、五套、四套、二套 、八 你追我赶 套、一套和六套 2008年全国份额超过i％的频道有22个，中央电视台占12 央视份额高涨．南方地区增幅尤其明显 个。白热化的竞争之下，各级频道都使出浑身解数，力图冲出 2008年央视在全国的份额版图叉有新的扩展。全国31个省 重围。经过一年的拼杀，年 区市中 (不含港澳台 有20个 ，占 CCTV一1继续以1018％的份额傲视全国，比第二名的收视 全国的55％，比上年增长了4个；央视份额高于80％的省区有27 份额高出124倍 ，是第一名省级卫视份额的三倍 CCTV一6、 个，L-~oo7年±曾长了6个。 CCTV一8齐头并进 继续 占据 南方地区各省市 ，比如广东、上海 、湖南等地央视的市场 着全国收视份额亚军和季军的位置。排 名第一的卫视再次发 份额都有超过5％以上的大幅增长；尤其是浙江、江西、湖北等 力，收视份额重上3蛳 到341％．重返第二集团。 省 ，央视份额提高到了35％以上。 CCTV一7、CCTV一2、CCTV一4这三个频道份额比前一年 徽 、陕西 、河南、山东等中部省份 都有较大幅度提高，排名携手提升。而第三梯队的省级卫视表 以上 现差异较大：四川卫视凭惜地震中的优秀表现 ，份额再次增长 明