学术期刊的定价和发行问题分析.pdfVIP

营 / 销 / 方 / 略营 / 销 / 方 / 略 MARKETINGMARKETING 学术期刊的定价和发行问题分析 * 陕西师范大学文学院 长安大学出版科学研究所 赵文义 张积玉 摘 要 为了实现学术期刊的自负盈亏、独立出 视角对定价逻辑进行修正，提出促进学术期刊出 版，根据价格和政府补贴的基本功能，解释了学术 版单位与发行渠道之间合理分成的对策。 期刊出版单位应该根据出版成本自由定价的合理 1 产品市场视角下的定价问题 性，并通过作者担当的视角对定价逻辑进行了修 正，提出了促进学术期刊出版单位与发行渠道之 学术期刊的定价问题也就是学术期刊的价格 间合理分成的对策。 问题。按照市场经济的逻辑，价格的基本功能就 关键词 学术期刊；定价问题；作者担当；发行 是调节供求关系、合理分配资源。在计划经济体 问题；邮局发行；网络发行 制下，价格除了完成基本功能外，还充当了税收杠 杆、福利杠杆和政府补贴杠杆，被当做收入再分配 当考虑学术期刊如何实现自负盈亏、独立出 的工具来使用。如果赋予价格过多的责任，价格 版的时候，可能首先会想到如何增加学术期刊的 的基本职能就很难同时完成。因此，在很多领域 发行收入。要增加学术期刊的发行收入可能首先 的市场化改革，实质上就是把价格召回来，让价格 会想到学术期刊定价过低的问题，然后可能会进 安安心心地完成本职工作[1] 。至于一些公共品，通 一步考虑如何解决学术期刊出版单位与发行渠道 常会涉及政府补贴，长期以来的习惯思维是补贴 之间的分成问题。笔者试图分析学术期刊定价问 供给方；但这样往往会导致供给方缺乏竞争意识， 题的内在逻辑，解释学术期刊出版单位应该根据 缺乏改进公共品的质量和服务的动力，更缺乏追 出版成本自由定价的合理性，并通过作者担当的 求自负盈亏、独立供给的积极性，而是往往把主要 * 长安大学人文社会科学基金资助项 目（Y 1005 ； 精力放在积极争取政府补贴的数量上，因为这样 08Q23 ） 会相对容易做到。因此，政府补贴更应该补贴给 如10/ 100M 自适应网卡，表示网卡能自动适应10 （4 ）中文量词可作为非物理量单位使用。 Mbp s 和100 Mbp s 的信道带宽，“10/ 100M ”是网卡 根据1984 年国务院发布的《关于在我国统一 的一种型号属性。 实行法定计量单位的命令》和国家计量局《全面推 行我国法定计量单位的意见》，个别科学技术领域 结论 中，如有特殊需要，可使用某些非法定计量单位， （1）单位名称、单位符号和单位的中文符号都可 但必须与有关国际组织规定的名称、符号相一致。 以作为单位使用，但各自的适用范围有所不同。单位 这不应该成为某些领域非规范的“习惯用法”的借 名称主要用于口述，单位符号适用于大多数的书面场