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微电影拍摄方案 万家传奇 项目推广 微电影介绍 项目介绍 营销模式 目录 项目介绍 商圈优势： 项目介绍 地段优势： 马祖路、文萃路、规划路 车站、停车场等 人民广场 周边道路 交通设施 公园 项目介绍 周边酒店： 西方财富酒店、皇家大酒店、黄岐酒楼、龙之湾大酒店、凤凰商务酒店、望海酒楼等知名酒店 机关事业单位： 五大中心、凤城活动中心、法院、林业局、公安局、连江消防、电信大楼、财政局、国税 金融机构： 中国银行、建设银行、农业银行、中国工商银行、农村信用社、中国邮政等多家银行金融机构 住宅小区： 周边主要为各行政事业单位的家属区及高端住宅小区 配套优势： 1、微电影概念： 微电影介绍 微电影（Micro Film），即微型电影，又称微影、小型电影，指的是在电影和电视剧艺术的基础上衍生出来的小型影片，具有完整的故事情节和可观赏性。 内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。 微电影介绍 2、微电影在近些年的发展： A、内容上呈现多样化：从单纯的娱乐性质转向兼顾娱乐性与商业性 B、受众人群多样化：从年轻网民扩大到各年龄层 C、传播渠道多元化：从网络扩大到传统媒体 D、策划制作专业化：从单纯的小团体制作到专业团队操刀 E、营销推广品牌化：从简单的网络推广转向立体化整合式营销推广 3、微电影的受众定位： 微电影早已从年轻人转向大众群体。只要对热爱生活，勇于接受时代信息的大众群体，都为微电影所俘获。 微电影介绍 4、微电影适用行业： A、行业范围广： 无论是餐饮、旅游，还是娱乐、休闲，甚至是传统的三大产业都可以成为微电影的制作元素。 微电影介绍 4、微电影适用行业： B、行业跨度大： 微电影以故事情节作为主线，穿插其中的行业信息多，可跨行业宣传。例如，餐饮业微电影可穿插旅游、娱乐等行业信息。 微电影介绍 微电影跟大伙有什么关系？这不得不说一个新名词：微电影营销。 微电影介绍 1、“微电影” 本身“整合性、包容性强”的特点赋予这个影视载体更多的营销方式。 整合营销 剧本定制 公关活动 广告植入 媒体宣传 微电影介绍 B 定制性及唯一性：可依据企业氛围、定位等元素定制微电影，在推广微电影的同时进行软性概念渗透； D 病毒式传播，达到润物细无声的效果； A 最强势的整合型营销：以微电影为载体，结合五大传统媒体、网络推广及落地活动进行整体营销； C 庞大的受众群，互动性强：依托网络媒介，具有强大生命力。 E “微”性质易于人们记忆，便于人际传播； 2、微电影营销的巨大优势： 微电影介绍 营销模式 微电影营销模式：广告植入 广告植入：道具、场景、口号、歌曲、VI等 优势：软性广告，受众易于接受。 片长短，信息量不大等特点，让人印象深刻。 题材易引起共鸣、成本较低、便于网络转发。 微电影营销模式：定制剧本 剧本定制：定制剧本即以发生在万家广场中各企业间故事为主线，故事情节围绕企业精神发展。 优势：受众易于产生情感共鸣。 后期宣传围绕公司企业精神，可提升公司公众形象。 周生生定制微电影 《130秒穿越一生的爱情》 安尔乐定制微电影 《80后伤不起，超萌00后收养10后》 营销模式 微电影营销模式：公关活动 前期： 营销模式 剧本征集 演员海选 确定演员 以企业名义征集“万家传奇”主题微电影剧本 在大众范围内举办演员海选，主角可邀请明星担任形象代言人。 公布演员名单。 ◆ 1、互动性强，让大众参与到前期筹备中，引导大众持续关注； ◆ 2、话题制造容易，草根变明星的炒作更易吸引大众。 中期： 开机仪式：邀请媒体参与报道，告知大众，《万家传奇》即将开拍； 花絮宣传：拍摄中不断公布花絮，或演员本身自爆花絮； 首映仪式：举办首映礼。 ◆拉长受众关注周期，在拍摄过程中持续制造卖点吸引观众。 微电影营销模式：公关活动 营销模式 后期： 以《万家传奇》微电影为噱头，组织策划落地活动。商家像消费者推出有奖观影等促销活动。 微电影营销模式：公关活动 ◆将观众关注点引至企业，进一步提高品牌推广力度。 营销模式 微电影营销模式：媒体宣传 微电影的“整合性包容性”除了落地活动外，极大部分体现在媒体宣传推广上。其本身具有的“娱乐性”“故事性”“创作性”都可以成为新闻焦点。 营销模式 效益评估 1、全方位、多渠道推动企业品牌公众认知度。 A、宣传周期长，活动方式多、互动性强，形成强大的品牌助推； B、商业模式新颖，极大提升企业品牌的行业地位； C、形成系列推广，密集体现企业相关字眼，强化受众感知。 媒体软投放 网络转发 SNS网络社区活动 广告植入 公关落地活动 品牌形象 宣传周