当前期刊市场分析.PPTVIP

面对不确定世界，捕捉变数——关于当前期刊市场分析的方法问题 本次汇报的几点说明 （一）犹疑之后为讨教而来 （二）关于今天汇报的题目 （三）关于期刊市场的基本认定 1.3 关于期刊市场分析方法的几点基本意见 1.3.1关注期刊市场边界，在连续传播物的范畴中审视期刊。 中国当前连续传播物谱系 DM杂志 DM杂志是借鉴DM理念以直投形式免费定点发行的期刊。作为正式出版物，它依法享有杂志的出版权利并履行相应的义务。所以DM杂志既可采取DM的投放方式，也可以进入杂志的零售渠道――报摊和书报亭。它拥有象征法定出版许可的CN正式刊号，被纳入连续出版物由国家出版行政部门管理。至于选择有价售卖还是免费发行，由其出版主体依据其市场拓展战略决定。 北京《生活速递》年广告额就达2000多万，《目标》、《品位》等也在1000万以上，这些媒体已形成品牌优势，成为客户广告投放的选择媒体之一。 李恒毅：传媒分众化变革面临的发展机遇中国营销传播网， 2005-08-21， 据DMA统计：美国DM广告占广告额的19.7%，在中国2004年DM广告仅占广告市场总额的2.8%，巨大的差距显示出DM媒体未来的发展空间。 来自工商及邮政广告部门统计数据显示：中国DM媒体从1998年快速发展，年均增长40%以上，预计2010年DM媒体市场将会超过150亿。 李恒毅：传媒分众化变革面临的发展机遇中国营销传播网， 2005-08-21， 1.3.2 关注社会转型对期刊的影响，深入理解期刊结构转型。 期刊结构转型主要是读者、技术、媒介组织、媒介管理、资源等期刊结构要素消长导致了期刊关系在期刊品种结构、市场（读者）结构、赢利模式等方面的替代、转移和创新。 所谓“拐点”，原本是高等数学里的一个概念，这里借用来形容当前传媒业的发展，无非是描摹和强调这样一种态势：一方面我国传媒业的进一步发展存在着巨大的增量空间合可能；但是，另一方面，一个明显的事实是，如果我们仅仅按照现有的发展框架、发展模式和发展逻辑继续划延长线的话，这个发展 的空间就不能实际地为我们所占有，发展的可能就很难转变为发展的现实。因此，今天我们比历史上任何时候都需要认真地考虑中国传媒业发展的战略问题。这个问题不解决，一些小修小补的战术性方案再精致，也于大势无补。直白地说，我们需要在20余年中国社会改革开放的基础上真正地对于传媒业来一次比较深刻的、功能性、结构化的转型与改革了。这一转型和改革首先应该是宏观体制面的改革与开放，与此相伴随的是，我们的运作模式、管理目标和游戏规则都必须有一个较为彻底的、适应时代发展的改造。 面对“拐点”的思考——兼答网上“喻国明主义 本文是为其新著《传媒影响力：传媒产业本质与竞争优势》一书(南方日报出版社2003年5月版)所作的序言 某公司规模近２００人，办一个B2B 刊物，采取数据库营销，杂志是公司的主要业务，但不是该公司的主要收入＼利润来源。 1.3.3 期刊市场竞争的本质：有文化的智者以思想为手段争夺读者（受众）的时间。 人生时间分配表 美国男性户主可可支配时间的平均小时分配（１８８０～２０４０） 2.关于中国期刊的区域市场 近几年中国飞速发展的城市化进程为期刊 A 积聚阅读人口 B 创造以教化成为城里人、 现代人主题的阅读需求 C 创造以住宅为代表的商品推广消费需求 2.1 本地化现象会长期存在吗？ 上海经常阅读的杂志排名 武汉经常阅读杂志的主要来源（2005~2006IMI） 武汉读者最经常阅读的杂志排名 2.3 区域市场特征决定于什么？ 把握期刊区域市场的关键变量有三个：（1）经济发达程度消费水平； （2）受地域文化、地方性生活习惯影响、形成读者阅读偏好； （3）刊社参与地方经济、文化生活而形成的人际传播效应。 经济发达程度消费水平是影响全国期刊区域市场差异的根本原因 表8各地区居民消费水平（2006年） 地区城镇居民消费水平绝对数（元） 辽宁9357 河南8894 湖北9041 湖南9480 重庆9032 数据来源：2007年中国统计年鉴 地域文化差异影响到期刊消费品种差异：南昌读者最喜欢阅读的杂志 南昌读者阅读《半月谈》杂志的主要来源分析 成都人经常阅读杂志的来源（2006年IMI) 地域文化差异影响到期刊消费品种差异：重庆读者最喜欢的杂志 同类群竞争共赢：郑州读者最经常阅读的杂志 排名及来源 郑州读者最经常阅读的杂志来源分析 差异竞争策略（上海赠刊） 南京读者最喜欢的杂志 长春读者最喜欢的杂志 天津读者最喜欢的杂志 北京期刊市场正在经历从“解构”到“重新结构”的转型。