第三章_消费者感知.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 消费者知觉和营销策略 ３）消费者的价格知觉 消费者把商品价格看成是衡量产品价值和商品质量的重要标准，尤其是耐用品和高技术产品，认为价格昂贵的商品其内在价值和商品质量也比较高。 价格阈限的产生是因为人们对产品的价值认定很大程度上是消费者心目中的价格评判标准，而非理论上的价格标准。显然，消费者对价格的认定是与其需求直接相关的，也受其个体和群体特征影响。 奇数定价法 消费者知觉和营销策略 ４）消费者的商场知觉 消费者对商场的位置、设计、产品分类、服务等因素的