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商务话语中的隐喻研究：现状与趋势 孙 亚 第十届全国国际商务英语研讨会 提纲: ■ 引言 ■ 研究语料 ■ 研究目标与问题 ■ 研究方法 ■ 不足与建议 第十届全国国际商务英语研讨会 商务机构围绕贸易、投资开展的各类经济、公务和社会活动开展各类活动所产生的口头和书面话语统称为商务话语 (Bargiela-Chiappini et al. 2007)。 商务话语的研究方法与理论视角：人类学方法、语料库方法、(批评)话语分析、多模态方法等、性别学、社会学、语用学、文体学、国际管理学、商务联系学、跨文化交际学等。 Bargiela-Chiappini (2009) 张佐成(2005, 2008) 曹合建(2008) 翁凤翔(2009) 陈建平(2010) 引言 第十届全国国际商务英语研讨会 认知语言学——研究人们交际的方式和思维方式或认知能力之间的关系，其中隐喻是重要的思维方式。 概念隐喻理论(CMT)认为“我们思考和行为的方式基本上都是隐喻的”(Lakoff Johnson 1980)。 “后CMT”理论(概念整合理论、多模态隐喻理论、隐喻的神经理论等，详见Gibbs 2008)应运而生。 国内学者(束定芳2000；胡壮麟2004; 李福印 2005; 蓝纯 2005；刘正光2007; 王文斌2007; 魏纪东2007等)介绍、批判、发展了隐喻理论。 引言 第十届全国国际商务英语研讨会 隐喻研究多集中于两类商务话语：商务报刊和企业广告。 The Economist、Business Weekly、Fortune。 不涉及具体话题的通用语料研究，如Charteris-Black (2004)，Sznajder (2010) 。 关于常见商务概念和经济现象等话题的专题语料研究： “企业并购”(Koller 2005) “经济增长”(White 2003) “市场”(Chung 2008) “全球化”(Herrera-Soler 2006；Eubunks 2005) “经济形势”(Fukuda 2009; 谭业升, 陈敏 2010) “经济危机”(狄艳华、杨忠2010)等。 研究语料 第十届全国国际商务英语研讨会 平面广告和电视广告，如Forceville (2007, 2009)，Velasco-Sacrista′n (2010)，张辉、展伟伟 (2011)。 商务会议或谈判(Handford Koester 2010; 承华2007)。 商务或经济类教材(Sznajder 2010; Alejo 2010)。 研究语料 第十届全国国际商务英语研讨会 研究内容主要体现在回答三类研究问题： (1) 描述性问题——描述某类普遍性隐喻，如“英语、汉语和马来西亚中人们使用什么隐喻指称概念‘市场’” (Chung 2008)； (2) 原因类问题——调查隐喻使用差异的原因，如“为什么英国和意大利两国的报刊在谈论“欧元”时使用了不同的概念隐喻”(Semino 2002)； (3) 结果类问题——调查隐喻使用所产生的效果，如“商务媒体话语中的战争隐喻表明了说话人何种态度及价观”(Koller 2004)。 研究内容 第十届全国国际商务英语研讨会 基于语料库的隐喻分析 源域词语为检索词，常见源域包括“战争”、“婚配”、“容器”、“运动”、“健康”、“生物体”、“机器”、“容器”、“天气”、“灾难”、“疾病”、“路径与旅行”等(如Charteris-Black 2004；Koller 2004；Sznajder 2010；Alejo 2010)； 研究方法 第十届全国国际商务英语研讨会 基于语料库的隐喻分析 (Koller 2004) 研究方法 第十届全国国际商务英语研讨会 基于语料库的隐喻分析 (Chung 2008) 研究方法 第十届全国国际商务英语研讨会 多模态隐喻分析 隐喻的载体与目标完全或主要以多种模态呈现，则是多模态隐喻(multimodal metaphor)(Forceville, 2009: 23-24) 。 研究方法 第十届全国国际商务英语研讨会 多模态隐喻分析(Velasco-Sacrista′n 2010) 研究方法 ITEMS TO SELL ARE PEOPLE THE ADVERTISED BRA IS A WOMAN 1) the advertised bra has a name (i.e., brand name) 2) the advertised bra is elegant 3) the advertised bra is sexy 4) the advertised bra speaks for itself 5) the advertised