中国鞋履市场品牌营销的研究——以卡骆驰Crocs品牌为例.pdfVIP

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2017-09-10 发布于安徽
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063025085王国普中国鞋履市场品牌营销研究一以卡骆驰Crocs品牌为例目录摘要…．．．…．．．．……．．．．………………．．．．…．…………．．……．．．．．．…………．…．．……．．……．．……．．．……．．．…．．．．．…．1 ABSTRACT．………．．……．…………．．．…．．．……．…．．．………．．．……．．……．．……．．．……．．…．…．．……．．．…．．．．．…．2 弓I言…………………………………………………………………………………………………………………………．3 l本文的研究背景…………………………………………………………………………………．4 1．1研究背景说明……………………………………………………………………………4 1．2研究意义……………………………………………………………………………………5 2品牌的价值和意义………………………………………………………………………………6 2．1品牌的定义………………………………………………………………………………6 2．2品牌的价值和功能………………………………………………………………………．．6 2．3品牌价值的衡量法………………………………………………………………………．6 2．4品牌对消费的意义………………………………………………………………………7 3中国鞋履市场分析……………………………………………………………………………．9 3．1中国鞋履市场供需现状………………………………………………………………9 3．2鞋履产业的挑战………………………………………………………………………10 3．3中国市场的区域性差异……………………………………………………………。lO 3．4上海鞋履市场研究…………………………………………………………………．1l 3．4．1上海消费群体的特征…………………………………………………………。13 3．4．2上海消费群体的消费倾向……………………………………………………。15 3．4．3今后的上海鞋履市场…………………………………………………………．15 4卡骆驰Crocs品牌营销策略分析……………………………………………………………17 4．1卡骆驰Crocs品牌简介………………………………………………………………．17 4．2卡骆驰Crocs品牌在上海市场的现状………………………………………………22 4．3品牌营销策略分析的结构……………………………………………………………23 4．3．1搜集顾客消费信息………………………………………………………………。24 4．3．2分析消费决策信息………………………………………………………………．．25 4．3．3细分／目标／定位(STP)…………………………………………………………．26 4．3．4规划营销和销售活动……………………………………………………………．．27 4．3．5执行并管理营销和销售活动…………………………………………．．．……………。27 4．4分析卡骆驰Crocs品牌的营销策略…………………………………………………………27 4．4．1分析卡骆驰品牌顾客消费信息……………………………………………………．27 4．4．2分析卡骆驰品牌顾客消费决策…………………………………………………。29 lIilll1 111 111 1 lilt t t ltl Y1 063025085王国善 4．4．3分析卡骆驰品牌细分／目标市场和品牌定位…………………………………29 4．4．4分析卡骆驰品牌规划营销和销售活动………………………………………．．33 4．4．5分析卡骆驰品牌执行并管理营销和销售活动………………………………36 5对中国自主鞋履品牌的营销策略的建议…………………………………………………．37 5．