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文化产业战略管理 文化产业战略管理 一 文化产业战略实施前提 二 文化产业战略选择 一 文化产业战略实施前提 （1）各国文化产业战略特点 （2）我国文化产业战略构架 一 文化产业战略实施前提 ——各国文化产业的特点 1 1993年：英国以“创造性的未来”为主题，正式发布国家文化发展战略 2 1998年：欧盟、联合国教科文组织，借用英国之前提出的概念，提出文化发展的框架；芬兰制定《芬兰文化产业内容创新启动方案》 3 2000年后：日本、韩国、我国台湾相继制定出适合本国或本地区的文化发展战略 一 文化产业战略实施前提 ——我国文化产业战略构架 经济全球化背景下各民族文化发展的特点：既会遵循本民族文化发展的固有轨迹与规律，又会受到全球文化的影响与冲击，甚至会受到外来文化的主导；全球文化对于促进经济全球化和民族经济的发展有一定的促进作用 一 文化产业战略实施前提 ——我国文化产业战略构架 我国文化发展战略： （1）充分利用体制文化的混合时机 由市场经济派生出来的与其适应的价值观念和思维方式等文化要素逐步得以确立，市场经济体制下的各种观念都会在人们的思想中占据越来越重要的位置，进而形成市场经济体制文化 一 文化产业战略实施前提 ——我国文化产业战略构架 我国文化发展战略： （2）注重处理顺应主流文化与保持独有文化的关系 文化一体化与文化多元化并存的局面，启示我们既不能过分强调多元而产生文化部落主义，也不能过分强调趋同而产生文化霸权主义 一 文化产业战略实施前提 ——我国文化产业战略构架 我国文化发展战略： （2）注重处理顺应主流文化与保持独有文化的关系 文化部落主义：保存固有文化，无视各民族文化的相互交往、沟通，导致束缚了本民族文化的进步 文化霸权主义：依仗自己政治、经济、文化方面的优势，企图以自己的意识形态一统天下 一 文化产业战略实施前提 ——我国文化产业战略构架 我国文化发展战略： （3）维护文化安全基础上的文化开放 文化安全是构建中国先进文化的保障，也是维系国家安全的支撑点，但不能成为阻碍文化开放的借口 ——国家利益为最高原则 建立文化安全预警系统 完善国家知识产权保护体系 建立具有中国特色的综合管理机构 一 文化产业战略实施前提 ——我国文化产业战略构架 我国文化发展战略： （4）建立国际文化新秩序 目前的国际文化秩序是由西方发达国家主导的，发展中国家基本没有发言权。这样不利于丰富多彩的全球文化格局的形成。 原则：长期共存、相互借鉴、求同存异、共同发展 一 文化产业战略实施前提 二 文化产业战略选择 二 文化产业战略选择 战略管理要获得成功，首要的就是从现实环境、自身客观条件出发在众多发展战略中，选择一条最适合产业发展的战略。只有选定了最有利的发展战略，明确了发展的方向和步骤，才能使制定的文化产业发展战略目标在有条不紊的战略管理中按既定的方针运行。 二 文化产业战略选择的特征 1．主体权威性 战略选择的主体，既不是文化产业本身，也不是影响产业发展的外部环境，而应是一个能从全局性和整体性高度来决定文化产业未来发展道路的主体——国家发展战略 二 文化产业战略选择的特征 2．目标明确性 文化产业发展的目标，是通过它的发展战略选择来确定的。只有发展目标越明确，对产业发展过程中可能遇见的风险与困难就会有更深的把握，才能使发展中的问题得到最有利的解决。 二 文化产业战略选择的特征 3．相对稳定性 文化产业发展战略是以战略的眼光来看待文化产业发展问题的，它从一个更高的战略层次预测与规划产业的发展前景。其发展战略一经制订，必须保持相对的稳定性，不能朝令夕改，否则围绕产业发展制定的规划和蓝图就无法正确的展开与实施。 二 文化产业战略选择的要求 1．遵循社会发展规律 任何事物的发展都是以其所在社会的发展为基础的，文化产业也不例外。因此在进行文化产业发展战略选择时，须遵循社会和自身发展的客观规律，并与社会的发展保持一致性。 二 文化产业战略选择的要求 2．透过现象看本质 战略主体将会面对许多影响文化产业发展的因素，对这些因素考虑不周或认识错误都会对战略选择造成一定的影响。只有通过充分掌握各种信息情况，再加上科学的分析能力透过产业发展中的各种现象，抓住产业发展的本质，才能对文化产业的发展战略进行正确而科学的选择。 二 文化产业战略选择的要求 3．与价值观相符合 不同的文化产业发展战略应该与不同的社会价值观相匹配、融合，才能促进文化