把空间做成品牌.DOCVIP

5.5 把空间做成品牌 随着经济体系市场化程度越来越高，人们的消费也越来越理性化，对消费商品的选择，不仅仅停留在低价格、和高质量的选择，对于其衍生的附加值也做为选择商品的条件之一。因此品牌的概念逐渐进入人们的视线。 这节我们将会按什么品牌——品牌效应——如何打造一个品牌——如何借助猪八戒空间打造一个真正属于介绍自己的品牌，这样的流程来给大家介绍，看完这章后会对打造品牌有一个整体的概念，希望对新开店想推广的你，或是已有店想继续扩大的你有所帮助，好，让我们继续前行O(∩_∩)o。 什么是品牌 常常听朋友说，我又买了个什么什么牌子的衣服，销售人员介绍说他是国际一线品牌，而后呢让我上网帮她查查，这个‘品牌’到底值不值她出的这个价格，查后的结果是某某公司的挂牌产品，充其量，也就是一个有生产厂家的，有注册过商标的，非属三无产品的服装而已。 难道仅仅给出销的产品或服务加个商标，打个LOGO就算是品牌吗？事实这并非如此，品牌是无形资产，也是一笔巨大的财富。它包含着知识产权、企业文化、以及由此形成的商品和信誉，它不但可以为品牌所有者带来效益，也能为品牌消费者的消费起到保护作用。同时品牌也意味着高质量、高信誉、高效益、低成本；品牌的背后就是一个在市场竞争中始终立于不败之地的成功企业。 什么是品牌效应？ 那什么是品牌效应呢？看到这个问题，使我想起了前几年，红极一时的电视连续剧《乔家大院》；这个电视剧平均在各个省市的电视台联播二次，收视率当时均占前二位。《乔家大院》中所讲述的山西商人乔致庸的，从接手银库亏空的家业到，使乔家的生意蒸蒸日上,最终实现了其“货通天下”、“汇通天下”的梦想。其中汇通天下和货通天下二者的实现，就是品牌效应最好的表现，因为人们认可了，乔家的票号，相信把银子放到乔家不仅比放到自己家保险，还能为人们带来利益。 综上例所述：一个企业要取得良好的品牌效应既要加大品牌的宣传广度、深度，更要以提高产品质量、加强产品服务为其根本手段。 好，现在我们看看品牌可以帮助我们做些什么。 品牌有助于有效的推销。品牌在产品宣传中能够使企业有重点地进行宣传，简单而集中，效果明显，印象深刻，不仅有利于使消费者熟悉产品，激发购买欲望。还可以保护生产经营者的利益。　 品牌可以保护经营者的利益。在注册之后的品牌，将成为拥有者的一种特有资源，受到法律保护，否则相反之。 案例：益源庆-商标之争益源庆前身系明太祖朱元璋之孙宁化王朱济涣制醋酿酒、磨面的王府作坊。具有620多年生产、销售名醋历史，益源庆品牌1996年发生的一件事使声名鹊起的益源庆非常尴尬。这年，国内一家并不生产醋的公司抢先注册了“宁化府”商标。这就意味着，与“宁化府”相伴了几个世纪的益源庆醋厂今后将不能再在醋产品上使用相关文字。否则属于侵权，要承担法律责任。“掏80万元，就把商标还给你。”对方开出了这样的谈判筹码。面对无异于“敲诈”的条件，最终，益源庆人不得不选择忍痛放弃。柳暗花明，峰回路转。由于当初注册“宁化府”商标的那家公司此后并没有使用该商标。而根据国家相关规定，三年不使用所注册商标，将被撤销使用权。于是益源庆人迅速向国家工商总局提出了追回“宁化府”商标使用权的申请。 所以如果有自己的品牌了，而且有一定的市场份额，千万不可大意，一定要注册哦。 品牌是有效的推销手段。品牌在产品宣传中；能够使企业有重点地进行宣传，简单而集中，效果迅速，印象深刻，有利于在产品销售中，使消费者熟悉产品，激发购买愿望。 案例：KFC和麦当劳，在电视广告的投放，过年过节的促销，节假日的免费品尝，买就送活动和抽奖活动的时常上演，各种体育比赛等等的赞助，使人们一次又一次的去尝试，去购买，强大的攻势，似乎使国产品牌的反击有事力不从心。 品牌可以帮助消费者识别和选择商品。品牌效应在产品宣传中产生。消费者购买商品不可能都经过尝试后再购买，主要依品牌效应而购买。一个品牌如果知名度高，即便消费者未经使用，也会因品牌效应而购买。 案例：可口可乐和乐百事占全球饮料的市场份额这里我不说大家也能想的到，到处可见的KFC和麦当劳里，配备的饮料分别是由他们两家公司提供的，更何况每到过度过节，人们餐桌上的饮品也总习惯放着它。 品牌效应是企业形象树立的有效途径。人们购买品牌产品或品牌服务，就会觉得产品质量过硬、特征有别与其它产品、性能优越、用途等级清晰，可以说品牌是凝聚企业的风格、精神和信誉的一种符号，每当消费者一接触品牌，这些内容便迅速在头脑中反映出来。案例：我们从吃穿用住行来举几个案例 说到中国的烤鸭，不论国人还是外国人都会想到北京全聚德。 说到羊毛衫，会想到鄂尔多斯 讲到电器人们会想到海尔 讲到自行车会想到捷安特，讲到汽车会想到宝马、奔驰、福特 讲到威客网站，就想到猪八戒网 品牌效应是产品经营者因使用品牌而享有的利益。一个企业要取得良好的品牌效应既要