标准 塞事 整合——2006—2007中国手机电视发展关键词解读.pdfVIP

维普资讯 维普资讯 新闻知识 (2007．12) ·媒 体 观 察 · 事向来是各大媒体关注的焦点，但是广 电总局2000年 合，是推动该市场走向成熟的催化剂。因此，加大手 的一纸通知， 使得地方台在转播上失去了竞争的权 机媒体对重大赛事的报道力度，可以引导用户需求， 利，央视就利用其特权独 自享有这些赛事大陆地区转 培养用户的消费习惯，探索积极有效的盈利模式，同 播权，有限的电视体育资源逐渐被中央台所购买和垄 时树立 自身的品牌形象，为北京奥运会的运营积累经 断，地方 电视台只能 “望球兴叹”。 验 。 以手机电视、IPTV等为代表的新媒体为体育赛事 三、整合：暗流涌动，蓄势待发 提供了难得的报道平台，它可以利用传统媒体在该领 对于整个手机电视市场来说，资源整合一直是 域的 “权力失语 ”，积极地进行运作。调查表明，手 2006—2007年的焦点词汇。从央视国际的高调整合， 机电视最大的潜在消费群体是城市白领和时尚一族， 到上海文广的低调应对，再到凤凰卫视和中移动的携 他们对体育赛事有着由衷的热爱。在美国，只要是大 手并进，它们都在马不停蹄地梳理 自己的内部架构， 型体育活动等受年轻观众欢迎的节 目，就会有19％的 整合 内外资源。整个手机 电视市场可谓是暗流涌动、 人付费收看；欧洲人也是如此，尤其是对足球节 目的 蓄势待发。 兴趣更为浓厚。因此，重视对体育赛事的报道，是手 1．中央 电视 台整合央视 国际 机电视短时间内有效吸引受众、迅速扩大收视群体的 中央 电视 台进军新媒体领域 的战略发端于对网 重要契机。 络资源的整合。央视原先在网络资源方面的业务和部 2006年德国世界杯前夕，国际足联首次发布了该 门设置过于分散，央视 国际(CCTV．COrn)作为官方网 赛事的手机数字版权，上海文广新闻传媒集团(SMG) 站，负责窄带网络视频和图文信息的传播；中视网络 斥资1亿多人民币购得中国地区的手机独家播映权 ， (ICCTV．Cn)作为子公司，负责宽带视频传播；无线增 并在中国移动的梦网平台上开设 “掌上世界杯 ”独家 值业务则由央视公众资讯负责。但在实际操作中，因 视频栏 目。SMG此次转播报道充分考虑到了手机 电视 为同是运作央视的网络资源，三个公司之间的经营业 快捷、灵活、个性的传播特点，向慕尼黑派出30多人 务互有交叉，摩擦时有发生，亟待资源整合。 的网络和手机转播报道组，为用户提供全部64场比赛 2006年4月，央视合并了负责窄带网络视频 的 期间任何触发事件的即时快报、以及每场 比赛的4分 央视国际 (CCTV．C0M)和负责宽带视频的中视网络 钟官方视频集锦 内容、赛场 内外的精彩花絮、德国演 (ICCTV．CN)，成立央视国际网络有限公司 (简称央 播室的实时评球等节 目。与传统电视媒体报道不同的 视国际)，统一管理和运营央视网络资源。而这只是 是，考虑手机小屏幕播放的特点，此次转播选择了专 中央电视台网络资源整合工作的开始，2006年5月， 用机位，通过智能画面跟踪技术和优化设计为用户提 央视从国家广电总局获得了IPTV、手机 电视、网络电 供高清晰和近距离的影像，使球员生动的表情和球场 视等基于三个终端的共9张运营牌照，为全面进军新 上快速更换的细节完整地展现出来。 媒体领域打开了通道。2006年1