奢侈品在中国的营销渠道研究.doc

奢侈品在中国的销售渠道研究 摘要 2006 年开始，中国的互联网购物市场开始进入新阶段。现在中国的互联网购物市场，经过了前几年的培育，网民数量比 2001 年时增长了二十多倍，整个电子商务环境中的交易可信度、物流配送和支付等方面的瓶颈也被逐步打破。产品厂商也越来越关注互联网营销渠道，利用其独有的特点：可以让厂商直接面对全国所有的顾客；销售与品牌传播的对象范围极广，来推广与销售自己的产品。因此，开创或扩展互联网营销渠道是奢侈品在中国进行营销必须进行的一项工作。本文正是基于以上背景进行的选题，并展开相关论述。 文章通过对奢侈品、营销渠道、互联网营销渠道等概念的梳理，理清了这些概念的具体含义及相互关