《蓝色海洋》动漫系列产品开发投资建议方案.doc

一．项目建设单位介绍 1．项目建设单位概况 江阴XX文化传媒有限公司（以下简称江阴XX）成立于2008年。注册资本300万元。股东为：北京其欣然影视文化传播有限公司，持股比例为60%；江阴理大研究院有限公司，持股比例为30%；江阴睿华投资咨询顾问有限公司，持股比例10%。江阴XX一直正常运营，财务状况良好。 江阴XX文化传媒有限公司是以动漫策划创作、运营为主的股份制企业。公司各类产品是建立在集数字技术、网络技术、创意 、设计、多媒体、影视制作、工业制造及新型服务为一体的综合平台上，对接江阴各热点产业，为江阴的特色经济寻找新的亮点和突破点，通过动画作品的打造、推广和衍生，为江阴地方的创意文化产业的发展作出新的贡献。 2.项目建设单位管理水平 公司拥有国内一流的动漫制作团队。董事长袁梅，现为北京其欣然影视机构董事长，作家、兼任中国传媒大学动画学院硕士生导师，北京动漫游戏产业联盟副会长、影视动画协会副会长等，公司还先后与香港意马国际、中央电视台的央视动画、中国传媒大学动画学院、北京大学文化产业研究院、北京电影学院动画学院等文化创意领域的顶级机构合作，建立了国内一流专业动漫制作团队。 公司成立以来，已投资、策划创意并制作了一系列有国际、国内影响力的作品。2009年，江阴XX与北京电影学院动画学院投资制作的动画电影《快乐奔跑》获得了电影界的国家奖--“中国广播影视大奖电影华表奖优秀动画片奖”、成都国际动漫节“金熊猫奖”、2009年国家广电总局推荐的优秀国产影片等荣誉。影片自2009年8月隆重在全国重点城市院线上映，受到各方的一致好评。 公司参与投资的与央视动画和香港意马国际合作制作的《奇异家族》，片花已经获得了日本东京放送大奖和亚洲青年动画评委会大奖共两项国际大奖。 江阴XX本着精益求精、不断创新的基本思想开拓进取，探寻新形势下动漫投资运营和衍生产品开发的崭新模式。目前XX动画列入开发制作的原创动画作品累积已达10多部近1000多集，江阴XX长期合作的核心制作团队“其卡通”已经成为中国原创动画的重镇之一。 二．项目概述 1．项目背景 党的十七大报告指出，要“大力发展文化产业”。近日，两会在北京召开，政府工作报告中又一次提到要“大力发展文化事业，加快发展文化产业”。作为文化产业中不可或缺的部分——动漫产业，将在未来五年内的文化和经济领域，发挥更加重要的作用。 较之于日本和欧美国家，当前我XX漫产业发展的瓶颈是产业链分割，不能打造一个动漫、游戏、出版等相关衍生品一体化开发经营的价值链。单从艺术的角度来看，中XX漫在质量上与世界动漫发达国家相比还有很大的差距，这主要表现在剧本创意、画面质量以及配音、配乐等一些其他相关细节上。从作品之外的市场来看，我XX漫也面临不少的困境，最为突出的一点表现在市场定位、受众情趣和相关监管部门之间的错位。受日本和欧美等动漫的影响，国内的动漫迷们已经不再将这一文化产品仅仅定位成“小孩看的玩意儿”了，而制作单位受相关监管的条件制约，只能将动漫产品定位在幼龄这一市场。随着网络技术的发展，越来越多的国外动漫进入中国市场，这些已经逃脱“幼龄”牢笼的作品使得国内动漫哀鸿遍野。 当然，以上只是一些动漫产业之外的客观原因，国内动漫不景气的内在原因还在于“产业”二字形同虚设。文化产业也可以叫着文化工业，而工业化生产的某一品牌产品自然是链条式而立体化的。国内一些成功的案例如虹猫蓝兔、蓝猫以及《喜羊羊与灰太狼》等，虽然积累了成功经验，但主要集中于动漫系列产品，除了喜羊羊在衍生品方面有较好影响之外，多数动漫产品衍生效应不够强，市场范围也局限于国内区域。我公司充分利用凤凰出版传媒集团的品牌、资源、管理和技术等方面优势，本着选题、产品开发等系列化、一体化、国际化的战略目标，确定《蓝色海洋》周边图书出版项目，以配合同名动画的上档，与之前的网络游戏《奇山宠物乐园》（由北城奇迹网络科技有限公司开发）和之后将要开发的毛绒玩具等其它衍生品遥相呼应，力图打造国内领先的动漫产业链。 作为动画主角的蓝色海洋，其原型来自于网络游戏《奇山宠物乐园》，设计者是腾讯QQ形象的设计者桩子。为了完善动画剧集《蓝色海洋》的产业链条，江阴XX文化传媒有限公司与凤凰出版传媒集团北京中心合作，开发《蓝色海洋》图书系列。 《蓝色海洋》讲述的是漂浮在空中的一座城市——奇山城里奇山学校的故事。学生们在这里可以任意选择自己想学的课程：航海、厨艺、武术，甚至是单纯地待着，只要你愿意。在奇山学校，学生们自由而快乐地生活着，没有考试，没有绝对的第一。他们一同制定校规，一起选择自己喜欢的校服，一起去探究大自然的奥秘，共同体验生活和学习的乐趣。 孩子们的交通工具是神奇校车，这辆奇特的校车可以任意分成无数小校车，分别向不同学生的家里飞去，然后又载着这些快乐