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论零售业的自有品牌战略 摘 要 零售业自有品牌战略是零售企业 应对 市场 激烈竞争的有效手段。它的产生有着深刻的背景，给零售业和 工商 企业之间的利益关系带来了深刻的影响 。但实施这一战略，零售企业须注意谨慎选择商品种类与合作厂商、充分利用最新技术手段、正确定位等问题 。 　　关键词 零售业 自有品牌 战略 　　零售企业自有品牌 （Private Brand）战略，是指零售企业通过搜集、整理、分析 消费者对某类商品的需求特性的信息，提出新产品功能、价格、造型等方面的开发设计要求，进一步选择合适的生产企业进行开发生产，最终由零售企业使用自己的商标对新产品注册并在本企业内销售的战略。论文联盟www.LWLM.com编辑。 1 零售业自有品牌战略及其产生的原因 　　随着商业集团的扩大,配送功能的齐全,西方工商结合的形式也发生了根本变化,生产企业开始围绕商业定单转,最有代表性的表现就是商业企业自有品牌的发展 ,国际大型商业企业普遍采用自有品牌的经营战略。著名的马狮百货公司是英国最大且盈利能力最高的零售商业集团,经营的所有商品只有一个“圣米高”牌,是世界上最大的“没有工厂的制造商”。英国主要超市30％以上的商品为自有品牌,最高者达54％；美国超市中40％以上的商品为自有品牌；日本20世纪80年代末就有近40％的大百货公司开发了自有品牌。 　　在中国 ，商品绝大部分使用的是制造商品牌。随着