浅谈旅游景区的主题化策划与路径选择以温岭市石塘景区为例.docVIP

浅谈旅游景区的主题化策划与路径选择以温岭市石塘景区为例 BAIDU_CLB_singleFillSlot(10979); 　　 论文 关键词：主题策划 路径选择 石塘 　　论文摘要： 旅游 是一种文化产业，旅游景区的持续 发展 需要进行主题化策划，突出景区的灵魂与主线，而主题选择取决于景区的地脉、文脉和人脉。在主题化策划过程中，以环境调查、提炼亮点、主题选择、主题项目策划为路径，确定旅游景区发展主题，并以浙江省温岭市石塘旅游景区的主题策划作实证分析。 　　1旅游景区主题化策划的背景分析 中国论文联盟www.LWLM.com编辑。 　　伴随着旅游业的迅速发展，我国旅游资源开发及“硬件”建设正不断增加和完善，旅游产品已进入过剩年代，旅游项目的雷同建设客观造成了各个景区独特性的丧失和市场辐射范围的缩小，造成游客量和利润量的下降，也大大增加了投资风险和经营难度。如何面对近地域的市场竞争、拓展客源市场、提高 经济 效益，这是景区经营管理者急需解决的现实问题。旅游是一种文化产业，旅游需要景区与项目策划，而策划的质量状况会影响到旅游持续发展的程度。旅游景区策划的兴起是近几年的事，其内在动因是景区从模仿他人走向个性化发展道路，满足旅游产品终端购买者的多元化需求，改变过去“有什么就卖什么”的产品初级销售模式。 　　旅游景区策划需要有鲜明的主题，该主题是旅游项目的旗帜和形象，是景区内涵的