BJD娃娃国内市场竞争力前景分析.docVIP

BJD娃娃国内市场竞争力前景分析 论文联盟www.LWLM.com编辑。 [摘要]BJD是英语“Ball Jointed Doll”的缩写，中文译为“球型关节人形”， BJD最早起源于欧洲的德国，后来传入日本、韩国。玩家们把娃娃看作另一个自己，隐藏着的真实的自己，伴随他们一起成长。BJD娃娃是属于高端玩具的范畴，这种玩具的发展在中国还处于萌芽时期，国内能够设计、生产BJD娃娃的公司也不多，目前消费群的年龄在15-30岁之间，消费市场刚刚形成，玩家的数量在不断增长，市场还没有饱和，对于国内、国外的BJD公司来说这是一个好机会，但高端产品基本为日本、韩国所垄断。就品牌知名度来说，国内公司在这一方面缺失很多，现在国内公司所设计生产的BJD实际上是日韩的设计风格的翻版，缺少原创。国内能够生产设计BJD娃娃的公司与国外的公司相比存在着很大差距，在竞争上处于劣势，如何提高国内BJD的市场竞争力，需要对当前国内的BJD市场消费状况和竞争力进行分析。 [关键词]BJD娃娃 球关节的结构理论 品牌价值 市场竞争力 　　 　　一、BJD娃娃的基本结构概述 　　要了解BJD首先要谈谈日本的SD娃娃。日本Volks (造型村)是最早生产BJD娃娃的厂家，有专门的品牌Super Dollfie即 SD娃娃，是现今所有BJD产品的标准和典范。韩国和日本的BJD娃娃尺寸