国际天后惠特尼来华个唱推广提案书.pptVIP

国际天后惠特尼来华个唱推广提案书 背景… 2004年，一直没有国际级天王天后撑台的北京流行音乐演出市场，将由惠特尼·休斯顿的到来掀起高潮 追随欧美十多年的忠实歌迷将伴着惠特尼的到来，得到情感的释放和升华 千万歌迷期待最经典的现场… 无限市场机会 行业背景：增值服务与娱乐结合，将时尚互动进行到底； 娱乐焦点：国际级天后人物+十年倍受熏陶的忠实歌迷=7月聚光灯下最 耀眼的焦点； 忠实歌迷：有谁没看过惠特尼主演的电影《保镖》，又有多少人没听过 那首感人肺腑的《我将永远爱你》呢？惠特尼的歌声影响了 中国十年，聚集了千万忠实歌迷… 成熟运作体系：长达有着增值服务与传统娱乐的成熟运作体系，为多 渠道合作的增值服务推广做好了全面准备。 推广目的 娱乐品牌深化：深入打造娱乐时尚的品牌形象，随着合作活动的进展， 不断掀起娱乐与增值互动的高潮； 行业竞争力：通过长期连续的娱乐品牌打造，提高行业专项竞争力； 扩大影响力：娱乐品牌+无线增值全面推广，迅速扩大活动市场影响力，达到双 赢的市场效果。 市场占有率：核心用户群体的聚焦，提高市场占有率及梦网渗透率。 惠特尼演唱会简介 主题： 惠特尼来华演唱会； 时间： 7月22日，上海； 7月25日，北京 地点： 上海 虹口体育场 北京 国家奥林匹克体育中心体育场 手机互动服务 Fans追踪：通过明星资料及活动问答展开互动；（SMS/WAP/MMS) 根据用户Fans程度抽奖; 特等奖：惠特尼现场VIP入场卷一对； 二等奖：惠特尼签名CD、签名照； 纪念奖：活动海报； 夺宝竞拍：惠特尼私人物品、演唱会免费门票夺宝（以长达短信拍卖系统展开）； (SMS) 天后风采：天后风采，图文下载、惠特妮经典作品欣赏 (WAP、MMS、IVR) 寄语天后：观众对惠特尼的留言； (SMS/WAP/IVR) 亲密现场：手机收听演唱会现场 （IVR） 天后社区：用户交流区； (SMS/WAP) 主题推广方式之一 Fans强票：通过明星资料及活动问答展开互动，根据用户Fans程度抽奖; 特等奖： 惠特尼现场VIP入场卷一对； 二等奖：惠特尼签名CD、签名照； 纪念奖：活动海报； 主题推广方式之二 夺宝竞拍：大众媒体、网络媒体、产品宣传…； 夺宝规则： 超叛逆竞拍方式，最低且唯一报价竞拍成功！ 夺宝奖品： 拍卖物品： 惠特尼演唱会免费贵宾票2张、惠特尼私人物品1件； 每日快抢手奖：惠特尼签名CD； 整合营销渠道 保利文化推广渠道 入场卷、海报、单页； 电视、广播电台、报纸媒体宣传； 运营商合作模式 短信宣传及WapPush（全网） 营业厅、话费单宣传、网站宣传； Wap梦网专栏、短信梦网专栏宣传及其它； 电视及媒体宣传 卫视广告；北京晨报、广播电台合作；全国大众媒体广告；网络广告宣传； 资源合作推广 营业厅宣传 短信宣传及WapPush（全网） 电视广告 平面媒体 海报、宣传单页、入场卷 网络互动与宣传 STK卡内置合作 话费单夹寄 日程安排 (惠特尼来华个唱) (惠特尼来华个唱) (短信拍卖提升) (惠特尼来华个唱) 7.05以前 全国合作模式的推进 运营商资源 6.30~7.05 电视广告片提案及制作 电台广播片 6.25~6.30 全同修改及确认 合同签订 7.12 测试及最后确认 产品测试 6.30~7.05 保利渠道的确认 宣传与推广 6.30~7.10 合作模式提案及推进（全国本地推进） 运营商BD 6.25~7.05 功能描述及流程确定 产品提案 7.05~7.10 配合运营商的广告投放 本地媒体投放 6.30~7.10 SMS/WAP/IVR/MMS 功能开发 日期 描述 项目