影响有影响人——《长江日报》改版研究.pdf

．，7、 5夏}’}位沦丈 ㈣MANl f·R。NTHFSlS ＼： ／ 摘 要 党报作为党的舆论宣传阵地，承担着宣传、贯彻党的方针、政策的重任。同时， 党报也作为主流媒体，引领着传统媒介的发展。但是，随着我国社会主义经济体制 的转型，党报的行业龙头地位也受到了严重的挑战，越来越不能适应社会发展的需 要和读者的需求，在激烈的报业竞争中很多党报逐渐走向非主流化，党报的改革势 在必行。 在党报改革的浪潮中，《南方日报》、《广州日报》等报纸走在了前面，并初步 探索出适合自身发展的党报革新之路。作为湖北地区最具公信力和影响力的报纸之 一的武汉市委机关报《长江日报》，近年来也面l临着党报所面临的同样困境，其影 响力逐渐下降，因此也在不断进行着探索与改革。其办报理念也于08年3月17日 由“主流媒体权威报道”转变为“影响有影响的人”。 笔者在本文中将围绕改版后的《长江同报》的新理念一“影响有影响的人，通 过文本分析的方式，讨论其在市场定位上的前后变化，以及为如何做到“有影响” 而在内容、策划与版面上所做的革新；并试图从议程设置、受众、话语理论的角度 分析《长江日报》改革的理论成因；同时，通过《长江日报》的改版分析，探寻党 报的改革之路