3）旅游项目的建设方案.pptVIP

* 第5章 旅游项目设计 【学习目标】 通过本章的学习，要求掌握： 1、旅游规划项目设计的有关理论、原则和方法； 2、影响旅游项目设计的主因子； 3、旅游项目创意的一个目标、两个方向、 三种类型 和四大内容。 5.1 什么是旅游项目 旅游项目的定义 旅游项目是指借助于旅游地的旅游资源开发出的以旅游者和旅游地居民为吸引对象，为其提供休闲消遣服务、具有持续旅游吸引力，以实现经济、社会、生态环境效益为目标的旅游吸引物。 旅游项目设计是旅游规划的核心内容。 1、资源品位； 2、资金支持； 3、创意构想； 4、区位条件； 5、市场开拓（P68 Fig.）； 6、旅游项目的生命周期； 7、项目管理。 5.2 影响旅游项目设计的主要因素 旅游项目创意就是对旅游规划区最适合开展的项目进行主题凝练、区位选址、功能分析、游乐活动安排、形象设计以及建设方案的策划。时间、空间和文化构成旅游项目的创意空间。 5.3.1 什么是旅游项目创意 5.3 旅游项目创意 5.3.2 旅游项目创意的一个目标、两个 方 向、三种类型、四大内容 一个目标：根据规划区资源特色和目标客源的选择方 向和消费能力，以合理的成本提供具有适度质量的休闲娱 乐服务，使客人感到“物有所值”、“物超所值”。 两个方向：组合地理，勘探历史。 5.3.2 旅游项目创意的一个目标、两个 方 向、三种类型、四大内容 三种类型：用最新的技术开发具有原创性的新项目； 对原有的项目进行升级改造，形成换代性产品；通过新设计 或采用新技术、工艺和材料，对原有产品进行革新和改进。 四大内容：主题创新（增加新品种）；性能拓展（功能使 用、造型结构）；技术更新；营销创意（商标、广告、市场渠 道和客户战略）。 1、人无我有 2、人有我新 3、人新我转 5.3.3 项目创意原则 1、旅游开发地的环境分析； 2、分析开发地的旅游资源特色； 3、旅游项目的主题构想； 常见的旅游项目主题有两种分类方法：主体分类法和环境分类法。 4、旅游项目构思的评价； 5、旅游项目的设计。 5.3.4 项目创意设计程序 1、项目设计的目的 1）最直接的目的就是让管理部门认可（P73）； 2）游客满意是旅游项目建设方案设计的最高目标（P74）； 3）经营者盈利是旅游项目得以成功建设和 持续发展的基础（P76）。 5.3.5 项目的建设方案设计 2、项目设计的内容 1）旅游项目选址 a.客源区位：距离递减规律 b.资源区位 c.交通区位:增加“旅游比” 2）旅游项目的功能 a.旅游项目对旅游者能起到何种功效； b.旅游项目对规划区烘托主题形象的作用，或者在要素布局 中承担何种功能； c.旅游项目对当地的经济、社会和环境效益。 5.3.5 项目的建设方案设计 图5－3中国城市居民到访率在空间上的分割（“吴曲线”） 3）旅游项目的建设方案 a.总体规划的要求 只需要对建设方案内容做粗线条勾勒，主要说明项目建设的 思路、内部功能分区、场景和设施配置要求、游客活动程序和要 求等。 b.详细规划的要求 书P81. 5.3.5 项目的建设方案设计 5.4 旅游地形象设计 5.4.1什么是旅游形象 旅游形象是一个复杂的概念，分为主体、客体和本体3个部分。此处仅就旅游客体形象展开论述。旅游形象就是旅游者对旅游目的地总体的、抽象的、概括的认识和评价，是对旅游目的地的历史印象、现实感知与未来信念的一种理性综合。 5.4.2 旅游形象的形成过程 从时间上可以将其划分为3个阶段： 原生形象 次生形象 复合形象。 5－7 区域旅游形象形成过程示意图 原生形象 （本底感知形象） 次生形象 （决策感知形象） 旅游欲望 搜寻加工信息 评价比较备选旅游目的地 决策选择 复合形象 （实地感知形象） 5.4.3 旅游形象设计的内容 1、旅游理念基础（MI） 2、行为准则（BI） 3、视觉形象（VI） *