广告文化内涵研究.pdfVIP

摘 要 广告已深入到人们社会生活的各个角落，成为一种文化现象。广 告文化作为一种社会文化现象，在传播过程中，它传递出某种文化信 息，体现出某种价值观念，这就潜移默化地改变着人们的思想和价值 观念，引导和改变着人们的消费行为和消费方式。不同时期的广告反 映一个国家和民族不同时期的文化发展、价值观念、审美情趣和经济 状况。 本文从文化角度入手，挖掘广告的文化内涵。主要表现在哲理、 道德、历史、民族、艺术等方面。不同的广告反映了社会文化的不同 方面，也作为社会文化的构成因素丰富了社会文化。对广告文化探讨 的主旨是提高广告的文化品味，挖掘广告应具有的文化意蕴。增强广 告的艺术表现力，使广告人驾驭广告的艺术创作规律，创作出符合社 会主义精神文明建设和美学要求的广告作品，更好地为建设社会主义 的先进文化服务。 广告借助大众媒介得以广泛传播。广告作为传播思想与文化的一种特 别形式，就必然成为思想政治教育与社会糖神文明传播的载体。通过本文的研 究和探索，期望能利用大众传媒的普遍性和渗透性以及广告的影响 力，在广告中蕴涵积极健康的文化内容。倡导健康向上的生活方式， 使其成为思想政治教育的有力工具，并有助于建设精神文明和建构社 会主义的新文化。 关键词；广告 文化内涵 效应 Abstract Advertisementaffectsourlife inall becomes parts．Advertisement aculture culture，as phenomenon，During a ofsocial somecultural phenomenonculture，delivers information， some and value，which expresses unObtrusiVelyimpereeptiblychanges andinfluences and values，and people’Sideology guidespeople’S behaviorand in advertisementsindifferenttimes wayconsuming．The inflecta oranation’Sculture country’S economicconditionsinits interests，and period． Thistext withculture tofindoutitsculture proceeds angle，wants hascultural which contains meaningmainly meaning．Advertisement differentadvertisements philosophy，morals，history，nation，arts．The in inflectvarioussocialculturesanda